珠宝店铺陈列1.ppt

主讲：胡晓
珠宝店铺陈列 陈列概述
珠宝店铺陈列 陈列概述
第一章 陈列概述

第一节 店铺陈列的概念
第二节 店铺陈列的发展与现状
第三节 店铺陈列的意义
珠宝店铺陈列 陈列概述
第一章 陈列概述
店铺商品陈列是一种视觉营销手法，是以不同的展示空间为依托，运用各种道具、艺术品与饰品，在产品风格定位的基础上结合文化、艺术、品位、时尚、个性等元素，通过各种展示技巧，将产品的功能性、特征、风格或销售活动主题充分地表现出来。
珠宝店铺陈列 陈列概述
第一节 店铺陈列的概念
店铺商品陈列是一种视觉营销手法，是以不同的展示空间为依托，运用各种道具、艺术品与饰品，在产品风格定位的基础上结合文化、艺术、品位、时尚、个性等元素，通过各种展示技巧，将产品的功能性、特征、风格或销售活动主题充分地表现出来。
店铺陈列的目的是在商品展示空间或销售空间的一定范围内，使人们(加盟商、顾客)对商品的属性、功能、特性、品质、风格、档次一目了然，引起注意，留下印象，产生接近商品与购买商品的欲望，达到最大化展示商品，刺激商品销售，制造品牌影响力，传播品牌文化的目的。
珠宝店铺陈列 陈列概述
在早期商品供不应求的时代，根本不必讲究展示的创新，只要把商品摆整齐，准备充足货量就行了，展示活动也不必考虑商品分类。如今商品供应量大增，消费市场成为买方市场，消费者有随意选购商品的权利，于是人们更专注于店铺商品展示。店铺陈列必须能够提供给消费者选择、比较商品的机会，以达到建议及说服消费者购买商品的目的。因此，店铺的商品陈列观念有了大幅度的改进和发展。
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第二节 店铺陈列的发展与现状
一、店铺陈列的发展
店铺陈列的发展与人们经济生活的发展密切相关，人类文明的进步使人们参与经济生活愈来愈频繁；人们生活质量的提升，引导人们不断地追求高品质的商品，商家促销的方法也日趋多样化，店铺商品陈列也逐渐地被企业所重视。围绕我们生活中的商店越来越多，其经营者莫不挖空心思来装点门面，布置出极富创意的商品陈列橱窗、橱柜或展示架以促进商品的销售。
往日的珠宝商品陈列设计，给人的印象一直偏向量感式堆砌，虽然也有商品销售的目的，但是仅停留在把珠宝首饰摆放在柜台而已。今天消费者见多识广，欣赏水平不断提高，生活方式不断改变，购买意愿虽然很强烈，但又很挑剔。面对这种情况，珠宝的店铺陈列在逐渐适应消费者变化的同时又产生了一些改变。
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●生活方式的改变
生活方式是指包括个人道德观念、意识以及对事物的好恶感在内的生活习惯。这句话在1969年经过美国社会学家及人类学家的热烈倡导后，受到商界人士的特别注意，随后，商界人士便配合消费者多元化的生活方式，进行商品陈列展示设计，以消费市场配合生活方式，加强商品视觉效果的展示，并采用集中展示的方式针对特定层次的消费者，以获得他们的关注。