第一章 - 广告学概论绪论.ppt

第一章 绪论
授课课程：广告学概论
1
授课内容：
课程绪论
课程简介
学习要求
广告行业发展情况
市场对广告人才需求
2
一、关于广告学概论
广告学概论是广告学专业学生所学的一门专业基础课。本课程在广告学课程体系中占据着核心地位，通过本课程的学习，学生可以系统地了解广告学专业的基本性质、专业培养目标，掌握广告学研究的内容和方法，掌握广告学的基础知识和基础理论以及现代广告的基本原理、广告运作的基本规律及策略，为以后学习广告实务类课程打下坚实的理论基础。
3
法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：

“我们呼吸着的空气，
是由氮气、氧气和
广告组成的”
美国前总统罗斯福曾经说：

“不当总统就做广告人”
4
二、学习内容安排
二大模块
广告基本理论
广告运作规律
5
三、课时安排
广告学概论安排在第一学期学习，总课时32学时，每周周2.
6
学习要求：
1、掌握广告活动的基本特点和基本原理，为进一步专业学习刻打下基础 。
2、注意关注媒体发布的各种广告，对认为有特点的广告加以收集。
3、阅读各类有关于广告学的书籍，安排好自己的阅读计划。
返回
7
中国广告的现状与发展
一、中国广告的发展现状
二、当代广告业的发展特征
8
中国广告的发展现状：
1、行业规模逐步形成，主要从广告经营额数据的不断递增看出广告行业的不断发展和进步。
以近10年的数据为例。
9
98年的广告经营额首次突破500亿大关，.99年突破600亿,.2000年突破700亿,.2003年约1079亿.

10