第六章广告表现策略
广告表现的基本诉求策略:
感性诉求
理性诉求
情理结合
第七章广告媒介策划
一、广告媒介分类 二、媒介选择
应考虑以下因素:
1、目标消费者
2、产品特征
3、行销时机
4、销售区域
5、媒介自身特性
三、媒介组合
媒介组合策略的方式
1、视觉媒介与听觉媒介的组合
2、短期媒介与长期媒介的组合
3、大众媒介与促销媒介的组合
四、媒介排期
媒体排期是将媒体战略、媒体战术付诸实施的最后计划阶段,是媒介发布时间的一个总体规划。
1、持续式排期
2、起伏式排期
3、脉冲式排期
五、广告推出时间策略
1、提前推出:
2、即时推出:
3、延时推出:
六、媒介评估指标:
千人成本CPM (cost per thousand )
指某一媒介广告送达1000人所需的成本
广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介
千人成本=(广告费用/到达人数)×1000。
收视率
在一定时段内收看某一节目的人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比
收视率=收看某一节目的人数(或家户数)/观众
总人数(或总家户数)*100%
第八章广告效果测定 与广告经费预算
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