体育赛事营销与策划PPT教案.pptx

体育赛事营销与策划
本讲重点内容：
体育赛事的策划与推广
● 体育赛事的基本概念及案例
● 体育赛事策划的职能
● 体育赛事策划的基本结构
● 体育赛事策划方案
第1页/共26页
一、体育赛事的基本概念及案例

　 1、体育赛事（运动竞赛）的基本概念
体育赛事是以争取优胜为直接目的，以运动项目为内容，根据规则要求，进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。
体育赛事规模：综合性运动会 单项锦标赛
等级赛 联赛 邀请赛
体育赛事管理：正规比赛 商业性比赛 群众性比赛
　2、我国体育赛事营销经典案例
第2页/共26页
1924第8届奥运会 巴黎
1920第7届奥运会 安特卫普
1912第5届奥运会 斯得哥尔摩
1896第1届奥运会
1900第2届奥运会 巴黎
1904第3届奥运会 圣路易
1908第4届奥运会
伦敦
雅典
1928第9届奥运会 阿母斯特丹
1932第10届奥运会 洛杉矶
第3页/共26页
1948第14届奥运会 伦敦
1952第15届奥运会 赫尔辛基
1956第16届奥运会 墨尔本
1960第17届奥运会 罗马
1964第18届奥运会 东京
1968第19届奥运会 墨西哥城
1972第20届奥运会 慕尼黑
1976第21届奥运会 蒙特利尔
1980第22届奥运会 莫斯科
第4页/共26页
1984第23届奥运会 ;洛杉矶
1988第24届奥运会 汉城
1992第25届奥运会 巴塞罗那
2000第27届奥运会 悉尼
1996第26届奥运会 亚特兰大
2004第28届奥运会 雅典
2008第29届奥运会 北京
第5页/共26页
近年来我国体育赛事营销重大事件举例
中国石化与F1联姻
2004年3月16日，中国石油化工集团在美国签订F1有史以来中国企业最大的一单：拿下了2004年至2006年F1中国赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下国际石油企业比肩而立的位置，打造包括加油站、润滑油等产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿元。
第6页/共26页
中国联想跨进TOP6
2004年3月26日中国最大的PC制造商联想集团在北京与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委共同签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥组委全球合作伙伴（TOP），这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出约8000万用于TOP，从2005年——2008年分4年将相当于6亿多元人民币费用陆续预付给国际奥委会。按国际通常做法，联想至少还要准备拿出3—5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等，至少还要拨出3亿$的专项经费。
联想向国际奥委会赠送礼物
第7页/共26页
海尔冠名墨尔本老虎队
2004年4月13日，海尔集团与澳大利亚墨尔本老虎篮球队在北京签署合作协议，海尔正式冠名该球队，该队队长，。这是海尔首次以冠名的方式参与体育事业，同时也是中国以企业名字冠名国外俱乐部的首家企业。
在北京举行的海尔冠名墨尔本老虎队的发布会上留影
第8页/共26页
体育赛事策划的关键因素
（1）与国家体育总局各种运动项目管理中心是否拥有良好的合作关系
（2）是否具有国家认可的专业体育经纪人资格
（3）能否为单项运动协会实施市场开发计划并推广体育运动项目
第9页/共26页