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十年，Kindle如何改变我们的阅读
十三年前，在亚马逊的一次高管会议上，亚马逊CEO杰夫·贝佐斯提出开发一个电子书阅读器的计划。当时的亚马逊，主要业务还是电商，毫无任何硬件研发制造经验。也因为此，大部分高管都强烈反对贝佐斯的这一计划。但贝佐斯回应道：“我知道这很难。但是我们必须学习如何去做！”
四年后的2007年11月19日，贝佐斯正式发布了第一代Kindle电子书阅读器。尽管其背后究竟费了多大的劲去说服高管我们不得而知，但这一计划显然是贝佐斯做过的最正确的决策之一。一如亚马逊云计算业务一路向好，Kindle也从2007年起，为阅读赋能，深度改变了人们的阅读方式，也对出版这一古老传统的行业进行了重构。
文丨懂懂来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）今年，恰好是Kindle十周年。在12月15日亚马逊中国举办的“挚爱阅读”2017亚马逊年度阅读盛典上，发布基于亚马逊阅读大数据产生的一系列年度阅读榜单，其中就有Kindle的一些关键数据。如，Kindle电子书为古典名著、套装书、新书等拓展更多阅读群体。得益于Kindle电子阅读器超大图书容量、长达数周的电池续航能力以及舒适护眼等诸多优势，Kindle电子书助力不同类型书籍进一步拓展了更多阅读群体。在Kindle免费电子书下载榜上，如《红楼梦》、《三国演义》、《山海经》等中国古典名著均占进入榜单前十；在Kindle付费电子书榜中，包括《三体全集》、《福尔摩斯探案全集》、《巨人的陨落》和《明朝那些事儿》等套装书，如《白鹿原》、《月亮与六便士》、《边城》等一些中外经典，以及如《美国众神》、《沙丘》等新书，在Kindle电子书榜中的排名明显高于纸书畅销榜。
那么，Kindle到底是如何改变人们阅读方式，重构阅读生态的呢？10年之际，Kindle的想象空间还有多大？
从Kindle到KU，全民阅读的新火候“我也是一个Kindle的早期用户，进入亚马逊之前就是Kindle的一个粉丝。Kindle的问世让用户第一次有了专门用于阅读的设备。以前人们没有办法带着很多书出差、旅游，因为有了Kindle，阅读变得更加方便，也提供了一种全新的生活方式。”亚马逊中国副总裁艾博儒在此次活动中如是说。
在艾博儒看来，10年来Kindle对阅读的推动，更集中在电子书的内容变化上，他指出，除了小说，人们可以在Kindle上看漫画、读网文、甚至是各种语言的文字。“所以我们一直坚持为用户提供更好的阅读体验，帮助用户把想读的书引进到Kindle上来。这不仅仅是中文的‘全民阅读’的概念，也是‘全球阅读’的概念。这是我认为最大的进步。”
实际上，如果仅仅是发布一个看电子书的阅读硬件，很难产生足以推动全球阅读生态重构的力量。一如在Kindle之前，索尼也推出过电子书阅读器，但最终却自生自灭。懂懂认为，Kindle最大的优势在于亚马逊为其构建了一个生态，通过硬件+内容的复合驱动，方才让Kindle改变全球阅读方式成为可能。
其中，Kindle Unlimited电子书包月服务（简称KU）就是关键一环。亚马逊Kindle的统计数据显示，在订阅KU服务之后，已有用户的平均阅读量增长了一倍；其中，浅度阅读用户在注册KU服务后，其电子书的阅读数量增幅更明显。过去几年，大量的新用户通过KU服务加入到Kindle