告白运营治理.doc

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广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。
4、 广告媒介：是广告主在广告活动中借以向目标消费者传达广告讯息的需付费的传播载 体。
5、 客户代理：即广告公司接受广告主委托，实施市场调研、广告策略拟定、广告创作等全 部或部分广告业务。
6、 目标覆盖率：媒体所覆盖的对象中，有多少人属于广告的目标对象。
7、 广告公司完整的业务计划包括：目标、目的、策略和政策、程序、时间安排和预算六个 要素。
8、 在执行媒体计划时各种排期：持续、交叉、集中、间隙排期。
9、 广告公司的经营发展策略：P60 1）集团化：整合策略2）借势扩张：依附策略3）无 中生有：创新策略4）品牌化：明星策略5）国际化：全球一体化策略
10、 广告客户对广告公司评估表中，评估项目包括：对客户的业务与需求的整体了解、 解决问题的能力、承诺、易于共事、创意、媒体等。
11、 信息目标：又叫传播目标，所要确定的是广告应该在哪里出现，什么时候出现以及 广告持续的时间和步骤。
10、 有效展出：指广告必须的最小展出次数，其核心是广告展出必须要有一个下限，低于此 下限，广告信息就无法让人记住。
11、 简述创作部文案指导，文案岗位的职位要求。P125
文案指导职责要求：1）具备优秀领导力和较强的团队合作精神，可对创作部门文案人 员进行专业指导和培训工作。
2） 以文案为背景，具行销与传播策略的实战能力，作为资深创意与重要合作伙伴。
3） 市场洞察力强，对于营销企划、品牌管理、传播推广、渠道建设、公关促销等环节 均有研究，可充分将各项策略转化为文案表现。
4） 有优秀的提案能力和良好的沟通表达能力。
文案岗位的职位要求：1）有良好的文学、艺术修养。
2） 良好的个人修养和悟性。
3） 思维敏捷，思路开阔，创意独到，文风灵活，执行能力强。
4） 具有广告敏感度和敏锐的市场洞察力，并且要熟悉广告公司流程。
5） 对作品从开始到成品的所有过程和制作工艺了如指掌，对电脑，美术的工艺、印刷、 影视的后期制作都应清楚。
6） 懂得心理学特别是行为心理学和社会心理学。
12、 广告公司定位的概念及方法？ P68
广告定位：就是在广告宣传活动中，企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点， 确定商品的基本品味及其在竞争中的方位，促使公众选购该商品的稳固形象。
广告定位有三种基本策略，即市场定位策略、产品信息定位策略和观念定位策略。
13、 常见的产品定位策略？ P77
1）产品差异定位法
2） 主要属性/利益定位法
3） 产品使用者定位法
4） 使用情景定位法
5） 分类定位法
6） 针对特定竞争者定位法
7） 关系定位法
8） 问题定位法
14、 简述争取潜在客户的方法？
1） 自我陈述，充分应用以前的广告作品
2） 广告公司的自我广告
3） 广告公司的声誉和公共关系
4） 推荐，广告代理商通过现存的客户、朋友、媒体、其他代理商处获得客户
5） 对潜在客户的调查研究
6） 积极与潜在客户沟通
15、 专业的广告公司组织结构有哪些主要类型？
1） 按职