“醉@欧洲杯”微博球迷激基情夜活动方案- 0510.doc

“醉@ 欧洲杯”屌丝球迷基情夜项目说明(一)线上策划线上主题:欧洲杯四川屌丝球迷攻略指南(二)线下活动策划线下主题名称:“醉@欧洲杯”屌丝球迷基情夜 Slogan :啤酒会基友,一起看个球整个活动全程以“屌丝球迷”为主旋律,抓住“啤酒”作为主要线索和关键词,贯穿视觉设计、话题、活动环节,始终充分强调“欧洲杯球迷玩乐”的主题概念。一、活动执行策略根据对活动的整体要求,结合本次活动自身的特点,制定了如下 2 方面的执行策略: (一)选取热点比赛,进行线下观球活动在酒吧,啤酒广场类型的场地进行微博达人观球活动。(二)辅助线上传播的线下活动本次活动为配合线上话题, 设计了一些在观球现场的互动环节。通过“屌丝赛前竞猜”(猜测比赛结果),等活动,带动线下参与热情一、活动阶段二、活动流程【线上部分】活动前:运营+市场+拓展明确活动方向任务( UGC 内容和专题体现方式:对合作场地方的体现) LOGO 体现,合作方微博账号推荐 :线上招募征集-有奖转发:转发“球迷全攻略醉@欧洲杯”球迷激纵情夜活动海报抢票,并@你的一起看球的“好友”,抢到票的达人还可以带上你的朋友共同参加线下活动。屌丝球迷全攻略: 话题讨论微博勋章传播: 网友进入专题点选支持的球队(并填写理由后),会自动获得“醉@欧洲杯球迷”勋章一枚(同步发送微博) 其宣传点着重在于将线上达人引向三场线下观球活动线下活动时间: ?6月 11 日西班牙 VS 意大利/6月 12 日法国 VS 英格兰(小组赛) ?6月 28 日/6月 29 日(半决赛) ?7月2日(决赛) 【线下部分】要求全程摄影、摄像,以及微博播报主体流程:签到—》互动游戏—》观赛—》抽奖—》结束活动前:市场+拓展:拓展及了解合作场地方情况- 了解合作场地情况装饰风格、环境、服务,有无大屏设备(投影/LED ) (用于植入现场任务的设置); -确认场地布置、现场人员支持; -确定商家提供礼品,物料植入支持?贯穿整个活动的主题易拉宝/桁架(介绍新浪微博网友观球日活动,参与方法等) ?桌卡:作为本次活动的推荐介绍。尽可能在合作场地的每个桌上摆放?礼品:酒水饮料,零食,欧洲杯周边纪念品线下活动流程 1、签到: 10 : 30-11 : 45 于线下场地签到加关键词#醉@ 欧洲杯# 发送微博@ 相关官方微博(通过现场大屏幕呈现) 2、球队标识发放: 根据支持球队发放统一识别物,以用作于互动游戏参与标识建议: 球队队标贴纸/双色贴纸 3、赛前: ?在比赛开始前 20 分钟致欢迎词后,进行第一次微博大屏抽奖。?询问两边球迷的战斗感言。并鼓励双方球迷互相介绍认识以及微博互粉?微白板现场征集观球感言 4、上半场观球: 主持可根据赛事情况,适当活跃现场气氛,并鼓励大家多发微博进行点评 5、中场休息: ?进行第二次微博大屏抽奖。?邀请当天比赛两队球迷代表参与趣味小游戏比赛。获胜方将会获得额外礼品。?微白板现场征集球赛半场点评 6、下半场观球: 主持同样可根据赛事情况,适当活跃现场气氛,并鼓励大家多发微博进行微博大屏点评 7、球赛结束: ?根据实际情况进行第三次微博大屏抽奖工作重点分解 1、市场+运营+拓展:就活动进行前期讨论: -明确活动