第十二章广告管理概述.ppt

第十二章广告管理概述
第三篇广告主体与客体
本章要求:
广告管理使广告活动适应国家宏观经济形式对广告业发展的要求,使广告行业逐渐由无序走向有序,由混乱走向健康。它包括有三个层次:政府职能部门对广告的行政管理;广告行业自律;社会监督管理。
第十二章广告管理
第一节广告管理概述
第二节广告管理的内容
第一节广告管理概述
一、广告管理的定义及特点
二、广告管理体制
一、广告管理的定义及特点
广告管理是国家管理经济的行为,是国家工商行政管理的重要组成部分。一般来说,广告管理有广义和狭义之分,广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理两方面的内容。狭义的专指后者。
具有明确的目的性、规范性和多层次性的特点
二、广告管理体制
广告管理体制是一个国家或地区广告管理的总体框架,它往往因国家(或地区)而异。
(一)广告行政管理
(二)广告审查制度
(三)广告行业自律制度
(四)广告社会监督制度
(一)广告行政管理
1. 广告行政管理,指通过一定的行政干预手段,或者按照一定的广告管理的法律、法规和有关政策规定,对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制和指导。由国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理局执行。
(一)广告行政管理
2. 主要行使以下职能
负责广告立法和法规解释
对广告经营单位进行审批
对广告主和广告经营者进行监督和指导
对广告违法案件进行查处和复议
协调与服务
(二)广告审查制度
、制作、代理和发布前,对广告主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查,并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度。
(二)广告审查制度
,主要包含两个方面的内容:
对广告主主体资格的审查
对广告内容及其表现形式的审查:对广告内容的真实性的审查和对广告表现形式的真实性的审查。