第十一章广告管理概述.ppt

第四篇现代广告管理第十一章广告管理概述第一节广告监督管理概述一、广告监督管理的概念及广告管理的行政职能部门(一)广告监督管理的概念广告监督管理:是国家有关行政管理机关,依据有关法律、法规和政策,对广告活动进行监督、管理和指导的活动。(二)广告监督管理的行政职能部门在我国,广告管理的行政职能部门是国家工商行政管理局,和地方各级工商行政管理机关。国家工商行政管理局下设广告监管司,各省、市、自治区、直辖市、地、县、市工商管理局下设广告监管处、科、股,具体负责和实施对广告的管理。二、广告管理体系行政管理行业自律社会监督广告行政管理主要依据的是法律广告行业主要凭借的是道德社会监督所执的则是法律和道德的双鞭。三、广告管理法律体系广告管理法律体系是调整广告主、广告经营者、广告发布者共同参与的广告活动的有关法律、法规、规章的总称。法律,是指由全国人民代表大会及其常务委员会依照立法程序制定的规范性文件,具有普遍的约束力和强制力。如:1995年2月1日正式颁布施行的《中华人民共和国广告法》。它是广告管理法律体系中的“母法”。相关法律:《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《食品卫生法》、《合同法》、《民法通则》(肖像权、名誉权、荣誉权)、《商标法》、《刑法》法规,即行政法规,是指国务院依据宪法、法律、法令制定的规范性文件的总称。如1987年12月26日国务院颁布的《广告管理条例》及其《广告管理条例施行细则》《广告管理条例》及其《施行细则》是广告管理的主要法规,它对《广告法》起到拾遗补缺的作用,与《广告法》并行共同对广告业的广告活动及各方关系进行管理。规章,是国务院各部门依据法律、法规制定的有关行政管理、行业管理等方面的各种规则、章程、制度的总称,如国家工商行政管理局、卫生部1992年6月1日联合制定的《药品广告管理办法》。四、、其他经济组织和个人,包括:,包括:设计制作发布代理五、广告监督管理机关及其职能《广告法》第六条规定:县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能:,、广告准则的含义及类型广告准则指广告必须遵守的普遍性规则和标准广告准则分为一般广告准则和特殊广告准则。