02《市场营销案例与实务》教学大纲--杨顺勇.doc

02《市场营销案例与实务》教学大纲--杨顺勇.doc《市场营销案例与实务》课程教学大纲
课程 代码
B4102101
课程 名称
市场营销案例与实务
Marketing Case & Practice
课 程 基 本 情 况
,学分：2学时：32 （理论学时：32 实验学时：0学时）
,课程性质：专业选修课
适用专业：•会展★市场营销■国际贸易▲会计
,适用对象：本科
,先修课程：经济学、管理学、市场营销学
,教材与参考书目：
杨顺勇，市场营销案例与实务，复旦大学出版社,2011年4月
杨勇，市场营销:理论案例与实训，中国人民大学出版社，2006年3月
张兵武，品牌营销大未来，机械工业出版社，2006年1月
国愈明，和你的客户“谈恋爱”，东方出版社，2006年4月
张红地，中国公开市场操作工具的选择，上海三联出版社，2005年12月
,考核办法：平时占30%,期末开卷考试（大作业）占70%。
,教学环境：多媒体教室
课程教学目的
市场营销是一门实践性很强的课程，本课力求“新观念与本土化”，以能力培 养为本位，注重市场营销理论与我国企业市场营销实际的结合，特别是选择我国企 业的市场营销案例与实务，突出本土的特色；将新观点、新技术、新方法等融入其 中，以反映市场营销发展的新动态及新趋势，突出一个“新”字，做到以学生为中 心，注重实践能力培养，采用营销故事、案例分析、思维训练、角色扮演、模拟训 练、课题研究、边做边学等多样化的方式方法，进行系统打造和培养，使学生市场 营销能力培养更为具体、全面、科学、有效。
课程内容、学时分配及教学基本要求
1市场营销观念
知识点
中兴品牌营销
1. 3 美丽岛文化营销
西王新产品营销
5 麦当劳遭遇环保
2市场营销环境
1 知识点
2. 2 与顾客一起创造价值
2. 3 女鞋老三
“蝴蝶化”生存
5 白金酒叫板黄金酒
3消费者市场
1 知识点
3. 2 澳大利亚羊毛挑战前沿
3. 3 红叶超市的购物环境
3. 4 差异求胜
5 突破淡季市场
4组织市场
1 知识点
4. 2 Cool的体验
4. 3 浴火重生
艺术与商业的碰撞
5 爱我就啃我吧
5营销调研与预测
1 知识点
柯达的四次市场调查
厂长的困惑
5. 4 大学生消费调查问卷
5. 5 杭州休闹旅游市场调研方案
6 细节决定成败
6企业战略计划
1 知识点
6. 2 三星开辟低端手机市场
6. 3 澳柯玛多元化的危机与重生
4 从问号到明星
舜宇的“名配角”战略
从“做制造”到“做流通”
7目标市场营销
1 知识点
麦当劳的市场细分
北陪玻璃器皿厂的目标市场选择
王老吉的''合理”高价
小包装茶的沈阳市场营销策略
8产品决策
1知识点
& 2 “喜欢你，没道理”
& 3草本抑菌2合1
& 4品牌有创意

9价格决策
1知识点

POLO汽车新产品定价
4家乐福定价法

10渠道决策
1知识点



5苹果直营揭秘
11促销决策
1知识点

3 土广告打下大市场

“合”气生财
12市场营销计划、组织与控制
1知识点


13国际市场营销
1知识点

13. 3厚积而薄发
注 备
纲写任人 大编责人
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签 日
月
年
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签 月
年
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月 年
《简爰》是一本具有多年历史的文学着作。至今已152年的历史了。它的成 功在于它详细的内容，精彩的片段。在译序中，它还详细地介绍了《简爱》的作者 —些背景故事。
。她岀生在一个年经济困顿、多 灾多难的家庭；居住在一个远离尘器的穷乡僻壤；生活在革命势头正健，国家由农 民向工业国过渡，新兴资产阶级日益壮大的时代,这些都给她的小说创作上打上了 可见的烙印。
可惜,上帝似乎毫不吝啬的塑造了这个天才们。有似乎急不可耐伸出了毁灭之 手。这些才华横溢的儿女,都无一例外的先于父亲再人生的黄金时间离开了人间。 惜乎,勃郎特姐妹!
《简爱》这本小说,主要通过简。爰与罗切斯特之间一波三折的爰情故事，塑 造了一个出生低微、生活道路曲折，却始终坚持维护独立人格、追求个性自由、主 张人生平等、不向人生彳氐头的坚强女性。
简。爰生存在一个父母双亡,寄人篱下的