经典广告案例分析.ppt

经典广告案例分析
学 时：48
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本课程计划
1、不同媒介载体的广告作品赏析（10）
2、不同性质内容的广告作品赏析（10）
3、中外广告赏析（10）
4、经典广告作品赏析（10）
5、综合实践（8）
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要求及考核方式
要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错，释放想象能量，鼓励学生创新思维。
考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比例计入考生最终考试成绩。
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经典广告案例导入
欣赏几组广告
1、公益
2、形象
3、食品
4、医药
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第一章 不同媒介载体的广告作品赏析
基本要求：
了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别与联系
知识点：
掌握平面媒体的表现媒介特点
掌握广播媒体的表现媒介特点
掌握影视媒介的表现媒介特点
掌握网络媒介的表现媒介特点
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第一节 荡气回肠的记忆——平面广告
一、什么是平面媒体？
报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义，只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。
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二、平面广告
从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；从设计角度来看，它包括着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。
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三、平面广告的构成要素
1、图
2、说明文字
3、箱形框
4、企业的标志或者广告语
5、文案
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四、平面广告中文字设计原则
1、文字设计要给人一种新鲜感
2、文字设计要给人一种美感
3、文字设计要富于创造性
4、文字设计要有协调美、组合美
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平面广告经典案例（一）
感性塑造经典：“希望工程”大眼睛
篇名：我要上学
作者：摄影记者解海龙
客户：中国青少年发展基金会
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