“政治营销”观念下政府新闻执政能力建设探析.pdf

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撕签名:训。六作者签名:锄,尺作者签名:讪。权导师签名:呓孕∥华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明日期矶\年拢苋日期:加月日期≯日期:年厂月叶屈乡晖日原创性声明学位论文版权使用授权书日期:年保密论文注释:本学位论文属于保密,在——年解密后适用本授权书。规定享受相关权益。圄童诠塞握童卮澄唇;旦堂生;旦二生;旦三堡蕉查———————————————————————————————————————————————————————一一一本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。作者签名:学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印.、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑非保密论文注释:本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。本人已经认真阅读“咝Q宦畚娜氖菘夥⒉颊鲁獭饨ū救说学位论文提交“咝Q宦畚娜氖菘狻腥姆⒉迹⒖砂础罢鲁中的产
摘要“政治营销勰罱场⒘煨洹⒆橹⑼盘宓瓤醋鍪且桓銎笠道淳T俗鳌其目的就是为了让自己的政治理念、政策主张等让群众接受并且拥戴,在民众中长久树立自己的形象,形成一种向心力和凝聚力,最终实现政府执政能力和执政水平的不断提高。在我国,年清华大学政府发言人制度课题组提出了“新闻执政”的概念,并将政府的“新闻执政”能力归纳为利用新闻和媒体提高党和政府执政形象、执政公信和执政合法性等方面水平的能力。在随后的研究中,包括管理学、营销学、传播学、心理学等专业的研究成果不断地被引入政府“新闻执政芰ㄉ过程中。在此基础上,将“政治营销南喙馗拍詈筒呗砸胛夜挛胖凑芰ㄉ栌当成为一种必然的趋势。一方面它可以解放思想,提高政府新闻执政工作的积极性和效率,另一方面更能够有的放矢地处理新闻宣传工作中出现的形形色色的问题和疑惑。对于我国各级政府而言,新闻执政建设尚处于起步阶段。在这样的探索过程中,有些地方政府进行了一些有益的尝试,取得了良好的社会效果,。在新闻执政中如何借鉴和使用政治营销的手段和方法,对有益的经验进行总结,并将其形成合理机制发扬光大,对出现的问题进行分析和总结,引以为戒供日后借鉴和参考正是本篇论文研究的意义所在。当然更为重要的是通过结合政治营销的一些观念和策略为地方政府新闻执政能力建设提出合理化的建议和意见,提高执政能力,帮助政府掌控舆论,促进地方政府决策的民主化,提高政府对媒体的领导力,加强与民众沟通的能力,并最终实现社会发展和进步。关键词:政治营销;新闻执政;事件营销;危机管理;公共关系
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目录摘要⋯导言⋯·第一章政治营销与新闻执政概述第一节“政治营销”观念的内涵和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·“政治营销”观念的源流考察⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“政治营销”观念产生的社会背景⋯⋯⋯⋯第二节“政治营销”与“新闻执政”的结合我国新闻执政能力建设的历史与发展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯““政治营销”与“新闻执政”相结合是一种必然的趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章“事件营销赫挛胖凑ㄉ璧挠幸娉⑹第一节“事件营销”的基本原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·寻找“事件营销”中新闻价值与政府传播的结合点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·“事件营销”中政府新闻执政要素分析⋯第二节“事件营销”的两种模式与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·“借力”模式:将价值和意识渗透在新闻事件当中⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯”“主动”模式:制造新闻事件引导社会热点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节:利用“事件营销”设置政府议程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯正向议程设置⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·负向议程设置⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·第三章“⋯“第一节危机事件与危机传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯“危机事件的成因及特性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯