广告分类、部分广告特征及互动广告知识梳理.ppt

广告的知识梳理
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美艺11级06班
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一、广告的分类梳理
1、按照广告刺激需求的不同分类:
基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值
选择性需求刺激广告 ：宣传品牌
2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类:
广告受众即时反应性广告（速效性广告）
广告受众延时反应性广告 （迟效性广告）
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3 、按照广告最终的目的分类：
营利广告：最终目标是盈利
非营利广告 ：传播某种信念、主义或陈述意见
4、按照广告所达到的具体目的分类:
销售广告：以促进销售为目的的广告，如商品广 告、企业广告、观念广告
需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告
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5 、按照广告传播的具体内容分类：
商品销售广告
企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人”
蒙牛为全国500所贫困小学送奶
解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事
企业形象广告
商品（或服务）、企业综合广告
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6、按照广告主的不同分类:
生产商广告
经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的广告，提供样品、商品目录等商品信息
批发商广告：面向零售商等的广告，单纯传播供应信息
零售商广告：以介绍商品、推广商品为主
社会中介机构（专业）广告
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7 、按照广告的接受者不同分类：
消费者广告
流通（行业）广告：针对企业、经销商等所做的广告，包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等
8 、按照产品的生命周期不同分类：
告知性广告（又称开拓性广告）
竞争性广告
提示性广告（又称维持性广告）
铺垫性广告
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9 、按照广告诉求方式不同分类：
理性诉求广告
感性诉求广告
情理结合诉求广告
10 、按照广告的时间安排的不同分类：
长期广告
时机性广告
短期广告
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11 、按照传播媒体的性质不同分类：
大众传播媒体广告
自办媒体广告
12 、按照广告的具体表达形式不同分类：
报道式广告
劝导式广告
提醒式广告
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13 、按照广告的具体艺术表现形式分类：
图片广告、文字广告、表演广告、情节广告
Web广告：网页图标、实物广告
14 、按照广告的传播范围分类:
全球性广告（又称国际性广告）
全国性广告
区域性广告
地方性广告
小范围广告
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15 、按照传播媒介分类：
印刷广告
电波广告
邮寄广告（又称直邮，简称DM）
户外广告
交通广告
POP广告（又称现场销售广告或展示广告）
珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等
其他媒体广告
16 、按照广告性质分类:
介绍性广告
形象性广告
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