2014年新媒体营销成功案例分享.doc

2014 年新媒体营销成功案例分享随着社交媒体的火爆发展,微博、微信已经成了人们茶余饭后的生活必需品。而在广告圈, 提到出色的新媒体营销案例, 大多数人最先想到的或是如可口可乐、杜蕾斯这样的国际知大牌, 或是以阿里、京东、小米为首的互联网企业, 而国内的一些传统企业,让人眼前一亮的营销案例可谓少之又少 2015 年伊始, 正当各个公司开年会抽大奖的时候, 我们却十分欣喜的看到了传统企业在营销上的新“亮点”,今天就让我们一起来看看最近大家都在谈论的年会营销。此次营销并非时势造英雄, 通过对探路者微博微信的回顾, 可以看到其似乎“蓄谋已久”。从 2015 年开始,针对科比受伤、陈赫离婚、亚洲杯、春节吉祥物等等社会热点,探路者都在第一时间进行了借势营销, 细细品味其官方账号发布的态度海报, 巧妙程度可以直追 Nike “活的伟大”社交媒体营销案例。第二步:结合时事热点,打造“一场别人家年会”的攻防战。回到此次年会营销的话题, 成功的营销在于使受众愿意主动消费而非被动接受, 当然更不是从心底排斥, 那么能否将自己品牌的优势, 转化为受众有共鸣且愿意分享的内容成为了营销成功与否的关键。探路者此次营销的一大亮点在于,紧扣“年会”这一社会热点,将公司年会定位为“别人家的年会”,在招来网民纷纷羡慕嫉妒恨的同时,让网民主动参与到营销之中。不仅如此,从技巧而言,探路者此次营销也显示出了其身为传统企业似乎“并不应有”的老道。第三步:官方适时表态,不为土豪只做探路者。在借助外围力量成功上位之后,探路者的品牌知名度无疑已经上升到了前所未有的高度, 俨然已被深深的烙印上了与阿里、京东齐名的标签。如果仅此而已, 此次营销最多可以算是 80 分, 毕竟作为一个品牌, 其自身最具特色的企业态度和品牌理念并未传递给受众。而接下来,探路者官方的一条微博,又将此次传播推上了更高的台阶。在吸引无数眼球之后, 探路者适时表态——“# 有一种年会#16 年来, 探路者一路勇敢前行。今年年会我们为公司每人准备了一台 iPhone6 Pl