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[媒体素材]广告作品评析
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[媒体素材]广告作品评析
广告作品评析
[日期：2005-06-12]
来源： 
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   金羚洗衣机平面广告
【作品评析】初看金羚洗衣机《脏系列》系列广告作品，画面中的墙壁与地面上的扫把、撮子和脚垫把我们带入一个充满污垢的脏角落，唤起我们想去清除、打扫，使其变干净的欲望。再往下看去，撮子、扫把、脚垫和衣服叠加井置换一起，噢，我们要清除污垢的欲望转入衣服上面，从而引入清洗衣服的概念，这就是金羚洗衣机上产品功能“东西再脏也不怕”的诉求点。
但也有人认为，广告在视觉形象上产生了不良联想，这会蔓延到品牌想象和品牌记忆中，对品牌塑造形成反作用力。换句话说，广告视觉表现的与众不同造成了高记忆度，但是因为不良的记忆联想却对品牌形象的美誉度造成了破坏。
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【作品评析】公益广告所触及的，多是人们不愿面对的痛处。所以难的是，如何用最轻的力，说最重的话。
    有别于大多数的近乎视觉暴力的方式展露伤处，或滥情有余，真诚不足的公益广告，这幅作品用最平常、单纯的素材，以一种极单纯的“正反”的手法，以极少的内容，让我们知道公益广告也可以做得如此优雅、含蓄，同时触动人心。
     
       第五季手势篇（电视广告）
   【作品评析】第五季是一个游离在四季之外的时空概念，是一个属于消费者自己的心理季节，它是消费者“轻松生活，表现自我”的生活态度的物化。品牌的物质价值是带给消费者生活的美味，文化价值是传达纯粹生活的人性自我回归，这就是第五季手势篇的创意原点。作为一个消费者自己的品牌，不同的消费心理、消费环境，消费者对第五季都会有不同的感悟，
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在解释第五季涵义时，任何技巧都显得笨拙。任何文字都显得苍白，真正的第五季存在于消费者的感受。于是，用人类最原始的肢体语言，用人类最常用的情感动作，张开五指的高扬手势来表达第五季的含义。经过艺术处理，带有现代人体彩绘韵味的手，将人们对“轻松生活”的需求和“表现自我”的渴望巧妙的融在一起。“现在流行第五季”的上市口号，用叛逆的口吻感召着人性的真实。
SWATCH手机、诺基亚手机、手机创意
[日期：2005-06-12]
来源： 
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     斯沃琪手表平面广告
   【作品评析】SWATCH手表早巳成为时尚个性化的代名词，该系列广告更是体现出了这一主题。该广告突出手表的外形——流线、柔滑有如人的皮肤一样，模特的彩装和手表已浑然一体。试想当这样一款手表成为我们身体的一部分，并且随时彰显我们的个性的时候，是不是让人感到一种难以抑制的兴奋呢?
 
 
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    诺基亚手机平面广告
【作品评析】这一系列创意打出的标题是“简约见卓越”，广告中利用背景与主题的对比度不同，突出该款手机给人的质感。简练的单色渐进背景、流动的光滑曲面将筒约这一理念阐释得淋漓尽致，更加凸显出黑色8855简洁、刚毅的方形外壳下，流线型的柔美内质。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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