爱马仕.doc

爱马仕利园一期商场店爱马仕是法国的公司, 爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业, 预见了汽车发展之后, 马车使用将会衰退,于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产,并且获得成功。现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中,由 Alfredde Dreu x 所画的水彩画而来, 画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人, 爱马仕创办人从这幅画得到了灵感, 这幅画也马上成了香水 Caleche 的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标, 固然是因为公司与马车时代的渊源传统, 另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造, 但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着, 没有人的马车就是爱马仕的产品,真正能驾驭马车(完美使用产品的) ,则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。爱马仕公司最早是 1837 年,由 Thierry HERM èS( 1801 年~ 1878 年) 在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国皇帝都成为他们的顾客。 Thierry 的孙子, 也就是公司第三代的负责人 Emile-Maurice HERM èS ( 1871 年~ 1951 年) 将事业版图朝向更多角化的经营。在 1890 年代开始, 以制作马具的技术为基础, 爱马仕制作出了最早的手提袋 Sac haut- à -croire 。 1927 年推出手表。此後,服饰、首饰及装饰品、香水, 陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划,一手包办而不假他人之手。 1920 年代,爱马仕积极拓展手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本, 以及手表、烟灰缸、丝巾等生产路线, 亦在纽约开了第一家海外专卖店,进入另一个里程碑。 1950 年代 Robert DUMAS 的接掌后, 更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品, 让爱马仕真正成为横跨全生活方位的品味代表。 1975 年取得 John Lobb 鞋厂授权后,其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的 14 种业务中,依重要性排列,皮革产品居首,接着是丝绸及成衣,制表位列第四,然后才是香水,餐具,金银器皿,水晶和珠宝等。值得一提的是爱马仕的丝巾由于色彩多变、手工考究, 因而成为明星商品。自 1937 年第一条丝巾问世到现在,爱马仕已推出超过 900 款丝巾。一条爱马仕丝巾最多会利用到 40 种颜色,从设计到完成需要一年半的时间,在出厂前更有超过 40 人的检查小组监控每一条丝巾的品质。爱马仕的标准丝巾尺寸是 90x90 厘米见方,以 75 克的真丝制成, 搭配方式变化多端: 可作为腕上的手镯、可像花束般别在肩上、亦可环绕颈间、或以蝴蝶节系在皮带或手提袋上。过去的圣诞节期间, 爱马仕平均每 38 秒卖出一条丝巾,可见其受欢迎的程度。现在最具人气的皮革包款分别是凯莉包和柏金包。凯莉包最早在 193 5 年即已开始贩售,最早是以 Sac- à -croire 为产品名,原本这是一个附挂在马鞍的附属袋, 之后改良成为适合仕女使用的产品, 形状略成梯形线条、双袋扣设计、附上短短的半圆形提把。材质从鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮