XX电器公司品牌形象识别系统策划案 (doc 5).doc

XX电器公司品牌形象识别系统策划案
目录
课题的提出 
形势与背景 
战略总目标 
CI计划调研 
品牌形象战略 
品牌形象设计 
品牌形象广告 
CI计划预算 
特别的方案 
1、课题的提出 
“夫商战者,必先静而后动,不动而已,动则惊人。不谋则已,谋则以利。利与人分,求发展于广泛。正奇并举,掌行程于其中。故正也胜,奇也胜,而于不败也。”以此语录做为广州XX电器公司的座右铭。可谓于平凡中见不平凡。不动则已,动则惊人,固而就有导入CI课题的提出。借助CI能惊于人,能谋于利,能分于人,能正也胜,能奇也胜,故使企业立于不败之地也。公元1995年4月17日,企业家与CI设计师友好沟通,并达成共识首先致力于产品品牌形象的塑造和推广,使其坐上名牌宝座,进而对企业全面导入CIS系统。
2、形势与背景
广州XX电器公司是以生产节能电光源系列产品为主的企业,是国家“火炬”计划项目的电光源生产基地。企业目前已独立开发20多项在节能电光源领域中的专利技术,其中高品质电子镇流器的发明专利,解决了国际上高品质电子镇流器成本高居不下的重大难题。
无论是从国内市场或是从国际市场来说,XX电光源产品都有占有一定的优势。但是,目前节能电光源产品市场竞争激烈,仅广东省境内就有生产厂家300多个,且外国名牌产品亦长驱直入中国,象荷兰的飞利浦、日本的日立等。在企业目前处于扩大规模,增加产量、扩展出路的情况下,应正视内外压力,制定发展战略,把握先机,平中求奇,率先在中国节能电光源行业中导入品牌形象CI计划,在生产、销售、服务整体中统一实施CI计划,建立品牌新形象,使企业的产品成为本行业中的大哥大,从而战胜竞争对手(已有的和潜伏的),争夺与巩固市场地位,实现在5年之内达成10亿产值的目标。
3、战略总目标
创造高技术、高质量、低价位的节能电光源产品,致力于品牌形象的塑造和推广,使“众晶”成为一个高品质的标志,并走向名牌之路。
4、CI计划调研
此项作为制定实施CI计划的重要前提,应以科学方法对国内外市场作出正确的综合分析,对企业内外环境作出科学评估。由此制定CI计划战略思想、策略原则与实施计划。
4、1、企业自身的研究
4、2、产品调研
4、3、市场调研
4、4、竞争对手的调查
5、品牌形象战略
5、1、战略目标
使众晶牌节能灯成为照明领域内新的消费热点,成为市场新贵。
5、2、市场定位
高品质、低价格,适合大众消费。
5、3、战略思想
从市场定位的基点出发,通过出色的CI策划与广告宣传,进行提高产品高品质与知名度的推广活动,造成行业先声夺人,动则惊人的轰动效应,从而扩大市场范围,争取较大的市场份额,并巩固之。
5、4、品牌推广的策略原则
5、4、1、品牌商标形象宣传原则。
5、4、2、品牌产品高品质、低价格原则。
5、4、3、节约能源,保护环境原则。
6、品牌形象设计
6、1、基本要素
6、1、1、品牌标准字体
6、1、2、品牌标准色
6、1、4、品牌吉祥物
6、2、应用要素
6、2、1、产品造型
6、2、2、产品包装
6、2、3、产品展示
6、2、4、产品宣传物
7、品牌形象广告
7、1、现实检讨
众晶牌节能灯虽物美价廉,并获过不少奖项,但囿于种种原因,知名度甚低,对于企业、产品的优势、实力、地