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可口可乐 2013 昵称瓶夏日战
役
COCA COLA SUMMER CAMPAIGN
背景： 2012 年澳洲可口可乐把 150 个最常见的名字印在可乐瓶、罐上进行传播。
挑战：中国人名众多，单纯移植活动不可行。
创意：推出可口可乐“昵称瓶”战役，将最流行的群体昵称印在可乐瓶上，让每一
次购买都创造惊喜、获得归宿感。
结果：可口可乐中国地区第一次 Social 先行的战役，实现 2013 夏季 25% 的销售
提升，贏得 2013 大中华区艾菲奖全场大奖。
杜蕾斯「 焕觉之旅 」战役
TRAVEL WITH LOVE
背景：杜蕾斯首款情趣类产品“焕觉系列”按摩棒在中国上市，需要建立产
品认知。
挑战：大部分中国人对情趣用品有排斥心理
创意：邀请一对情侣，途经 5 个城市，用按摩棒作为唯一交换货币，通过微
博进行线上线下联动，交换旅途中一切所需。
结果：在社交网络创造 220000 条内容；SNS、网络媒体、电视媒体曝光总
和 285064698；获得了环球时报、Yahoo、 等众多有影 响力媒
体的报道；让杜蕾斯首次登上了中国电视媒体；同时让中国人 对情趣用品的态度有所改观。
滴露「 Dettol Glass 」战役
DETTOL GLASSES
背景：在夏季向消费者传达呵护孩子健康远离致病菌的清洁理念，并加强滴 露
与消费者的情感连接。
挑战：夏季是日化品牌的黄金宣传期，各大品牌纷纷上阵强势出击。
创意：发明“滴露眼镜”，让父母通过孩子的视角去发现孩子眼中的世界。
结果： 25 天内，话题讨论量达 73020，共收到 26737 份 Dettol Glass 的申请， 总
曝光数达到 159960703。使滴露获得了更多父母的偏爱，大大提升 了滴露产品销量。