大学手机推广方案范文.docx

大学手机推广方案范文.docxWord格式
1
大学手机推广方案范文
需求范文： 大学生手机市场调研计划书
大学生手机市场调查计划书
为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。
（一）调查目的
针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括：
；
；
；
，以及与其它品牌相比的优缺点；
；
：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。
（二）调查内容

(1)各手机品牌的认知度；
Word格式
2
(2)各手机品牌的购买频率；
(3)不同档次手机的购买频率；
(4)各手机品牌的购买意向；
(5)各手机品牌的市场份额；

(1)消费者对各品牌手机产品质量的评价；
(2)消费者对各手机产品款式的认知与要求；
(3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；
(4)影响消费者购买手机产品的主要因素；
(5)消费者对手机产品功能的要求；
(6)不同层次消费者购买手机产品的场所；

(1)各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；
(2)各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；
(3)各销售终端销售各手机品牌的价格；
(4)各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与要求；
(5)各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；
(6)各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点；
(7)请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题（质量、价格、包装、客户服务、促销）及建议；
（三）调查方法
Word格式
3
：对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租用场地，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，建议为30人~50人。
：对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为10个销售终端：
（四）调查结果的复核与统计分析
；