娃哈哈校园推广营销策划案.doc

娃哈哈校园营销策划案目录一、营销策划书概括 1、娃哈哈企业简介 2、产品选择 3、主要竞争对手 4、营销战略和策略二、娃哈哈纯净水营销环境分析 1、微观环境 2、宏观环境三、 SWOT 问题分析四、营销目标 1、市场目标 2、财务目标五、营销战略 1、产品策略 2、定价策略 3、分销渠道 4、促销策略六、行动方案七、营销预算八、风险控制九、总结娃哈哈纯净水营销策划书一、企业介绍杭州娃哈哈集团有限公司创建于 1987 年,目前中国最大的食品饮料生产企业,全球四大饮料制造商之一。为中国最大全球第五的食品饮料生产企业, 在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续 13 年位居中国饮料行业首位, 成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。 2012 中国民企 500 强, 2012 胡润品牌榜民营企业榜, 娃哈哈以 280 亿元品牌价值, 排名第四; 2013 年成为国内的首个与国际球队曼联合作。娃哈哈集团在全国 29 省市建有 58 个基地 150 余家分公司, 25 年来, 公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质。娃哈哈纯净水纯净水自 1996 年上市以来,以其国际领先的生产设备,先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺, 缔造了优异的品质, 深受消费者的青睐, 被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”,并获得了“中国名牌”的殊荣。娃哈哈奉行“健康你”“凝聚小家,发展大家,报效国家”的“家文化”杭州市上城区校办企业经销部开始创业历程, 用了十一年的时间成为中国最大全球领先的饮料企业,又用后十四年的时间保持着这一成绩至今,娃哈哈秉承" 健康你我他欢乐千万家" 的经营理念娃哈哈格瓦斯广告语:“想享受女人般的温暖,就喝格瓦斯”。(哇哈哈把格瓦斯的目标市场定为男性群体。产品本身有“酒”