商业摄影教学大纲.doc

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商业摄影》教学大纲
课程名称：商业摄影 课程类型：职业岗位核心课程（必修） 适用专业：广告设计与制作
课 时 数： 36 理论学时： 14 实践学时： 22
一、说明
1．本课程性质和目的 《商业摄影》是一门与其它摄影门类全然不同的领域。它既是一门独立的学科，
又越来越多的表现为各项整体广告活动的一部分，并常常要与电视广告、 PORT告，
以及企业的形象策划 CI 等密切配合，甚至在内容和形式上都要整体性。它早已深入 社会生活的各个领域，如各种商品目录、形形色色的海报、简报、杂志封面、插图、 以及时装宣传等等。广告摄影在现代商业社会扮演着一个举足轻重的角色。
广告摄影是一门以现代科学技术为基础、 影像文化为背景、 视觉传达理论为支点， 服务于商业行为和目的的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反映摄影者的个 人情感和思想主旨， 而是以传播商业信息和广告意念为主要动机， 以迎合消费者情趣， 达到促销的目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。
本大纲是根据广告艺术设计专业对课程教学目标的要求而制定的， 在课时安排与 教学内容的分配上做了科学、具体的设计，以达到广告艺术设计专业对《商业摄影》 课程的教学要求。
2．本课程的教学要求
通过本课程的教学与实践，要求学生达到以下目标： 知识方面 了解摄影的基础知识，常用技巧，并通过实践掌握拍摄的广告摄影中 一些典型的拍摄方法，布光方法，构图原理。
技能方面 能根据所学理论知识按照广告要求拍摄各类商业广告照片。 3．考核办法
见附表：艺术设计专业课程考核大表
2 学时）
2 学时）
、教学目的与教学内容
第一章 商业摄影与商业摄影师（理论： 教学内容：
第一节 摄影的本源与艺术特征
1、摄影画面的特点
2、摄影画面的本质
3、摄影艺术与其它艺术的关系 第二节 广告文化与广告摄影师 第三节 广告摄影师
1、广告摄影师在广告创作中的地位
2、广告摄影师的素质与创造力
3、广告的影响和作用 第四节 广告画面的创作
1、特点要素
2、广告摄影师的素质与创造力
3、广告画面的创作技巧与手法 教学要求：
1、了解广告的特性
2、理解广告的类别
3、理解广告的影响和作用 教学重点：
1、广告的特性
教学难点：
1、广告的影响和作用 第二章 照相机、镜头、感光材料（理论： 教学内容： 第一节 照相机
1、照相机的种类
2、器材的选择
3、照相机的结构
第二节 镜头
1、镜头的焦距
2、镜头的分类
3、镜头的口径、相对口径
4、镜头的质量、卡口、选择及保 养 第三节 胶片与滤光片
1、胶片成像原理
2、胶片的种类、胶片的结构、性能和选择
3、色彩还原中的偏色
第四节 倒数律失效
第一节 滤光片
1、黑白胶片滤光片
2、彩色胶片与滤光片
3、黑白、彩色胶片共用滤光片
4、特殊效果滤光片
5、闪光灯滤光片
第二节 其他附件
1、三角架
2、快门线
教学要求：
1、掌握照相机的结构及使用。
2、掌握镜头的焦距调节方法。
3、掌握镜头的分类。
4、掌握镜头的选择及