目录
一、耐克背景
二、店铺功能分类
三、店铺空间功能处理要点
四、设计概念
五、案列欣赏
一、耐克背景
NIKE的创始人
Bowerman
耐克的品牌定位创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，耐克的品牌定位根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是耐克的品牌定位成功品牌的精髓所在。
二、店铺功能分类
商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为：
A. Nike store—Free standing (街面店)
B. Nike shop—Shop in shop (Nike only商场店)。
三、店铺空间功能处理要点
A. 功能分区
B. 店铺色彩
D. 新颖的材料
功能分区（商品展示区、销售区、服务区、商品宣传区）
收银台
标志
高低台展台
模特展示区
鞋架
用色彩组合—— 来吸引顾客的眼球！
店铺色彩
色彩
色彩搭配-综合比较
色彩
卖场色彩规划：
不要只顾色彩而忽略商品组合及特性
高纯度色彩的合理使用
色相不要过多
配色与色调
计划性
Attract------
当季最典型的主打色，用色彩制造冲击力，主要是吸引客人，尽量用对比强烈的色彩
Engage------
细腻，注意细节的色彩搭配，顾客真正走进故事中与产品互动
Connect------
注意加法和减法，色彩的均衡和比例，注意色彩之间的协调和搭配
健康的店铺色彩
用灯光强弱—— 来感染顾客的心理！
一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。
重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重要区域的照明。
装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。
照明设置 （基础照明、重点照明）
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