长沙报业广告蓝皮书.ppt

2004年1-12月长沙报业广告蓝皮书
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湖南省报刊中心
2005年1月
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CNARS简介
CNARS （Changsha Newspaper Advertising Research System 长沙报媒广告研究系统） 是全国第一个区域报媒广告科学研究系统。它在湖南省报刊中心的领导下从2002年1月开始创建，通过对长沙报媒广告进行监测和定量研究，分析长沙报媒广告发展态势、行业广告运行特征和各报纸媒体间的广告竞争形势。
CNARS能为行业决策提供科学依据，保证长沙报媒广告良性、有序发展；同时也能指导媒体广告经营政策和企业广告计划的制定。
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数据来源
CNARS的数据来源于《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》、《湖南日报》、《当代商报》、《东方新报》六家公开发行的综合性日报。 
研究范围
CNARS目前只把上述六家报媒的所有硬广告数字化后进行研究；
分类广告、报花广告、中缝广告和软文广告没有纳入研究范围；媒体自身形象广告、媒体主（承）办的活动广告、公益广告及媒体互换广告没有纳入研究范围。
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特别说明
CNARS中所指的广告费用为各报刊例价的7折。
由于各报在实际的广告业务操作过程中的具体折扣各不相同，因此报告中数据并不完全等同于各报媒、各行业、各品牌的实际广告费用。
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第一部分 广告总体情况
广告总量
，%。%又上升了一个较大的幅度，可见长沙报业广告市场保持了一个较高的增长水平，并且发展势头正在逐步加强。
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月度趋势
报纸广告投放的月度特征年度基本趋同，都是在4月、9月和12月形成高潮。
04年上半年度的同期增长相对下半年度来说幅度更大。
03年的广告最旺季是12月，04年则出现在9月。
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媒体总量
2004年《潇湘晨报》继续保持了广告总量最高，，%；《长沙晚报》（%），《三湘都市报》（%）。
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媒体增长
六家媒体04年度都保持了稳定的增长，《潇湘晨报》和《东方新报》的增长水平超过了总体，特别是《东方新报》在04年进行了较大规模的改版和推广，在一定程度上拉动了广告的投放，%。
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媒体占有
从两年的数据来看，长沙报业广告市场的竞争格局已基本稳定，但同样蕴藏着激烈的竞争洪流。04年度《潇湘晨报》和《东方新报》就瓜分了其他四家报纸贡献出的近4个点的份额。
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各报的广告投放月度趋势与市场总体情况差不多，都反映了报业广告的基本市场规律。《潇湘晨报》的曲线波动性更大，反映出《潇湘晨报》更能够灵活地应对市场的变化。
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