口碑营销方案.ppt

09年第四季度网络传播规划案
1
网络有自己的表达方式…
2
网络营销能为….做什么？
3
第4季度，我们做什么？
抢占全球最大的数字（品牌名）的心理占位
读者
出版商
媒体
行业同仁
作者
终端电子设备
历史表明，第一个进入进入没人们头脑的品牌所占据的市场份额是第二个品牌的两倍、第三个品牌的三倍，而且这个比例不会轻易改变。目前，数字出版物内容还存在市场空缺和发展机会。
将（品牌）打造成全球最大的（品牌名）（品牌名）。
进入消费者大脑最容易的方法就是争做第一！
4
第四季度，网络营销的任务

改变数字图书低讨论状态，为全球最大数字图书门户形象树立造势
（品牌名）认知度的快速建立需求
利用互联网特性，通过提升对***（话题）的关注来为传播（品牌名）的老大地位做铺垫
利用网络的病毒式、立体式传播，打造（品牌名）=***（话题），全球第一的概念。
5
Q4网络营销推广策略
6
Road map
OUT——一场引人注目的网络讨论
IN——一系列潜移默化的网络推广
第一阶段
第二阶段
引发关于***（话题）的讨论
***（话题）话题成为网络热点
塑造（品牌名）成为全球最大的数字图书门户网站
打造“（品牌名）=***（话题）”概念
植入（品牌名）核心优势、品牌形象、文化气质
讨论升级
7
AGENDA
OUT
IN
8
OUT——传播行程
做法
引发关于***（话题）的讨论
讨论升级
***（话题）话题成为网络热点
（品牌名）高调进入视野
目的
引起关注
吸引更多人加入
尽量扩大影响为（品牌名）造势
时间点
—
—
—
主要做法
在国内知名论坛引发对数字图书的讨论，并形成网络热门词汇“不看***（话题），你就out了”，通过大量顶贴使之成为热帖，同时安排呼应贴进行反对或支持，吸引关注讨论。
专家、意见领袖博客跟进，热帖强帖不断发布，吸引更多人开始关注并参与讨论，挖掘传统纸质书与数字书的不足之处，呼唤真正的成熟合法的数字出版物出现
（品牌名）以融合双方优势的形象高调出现，占据时代潮流。
通过网络投票、盖楼灌水、恶搞图片、网络名词、精准回复等手段大力炒作话题，进行关于话题的病毒传播。
9
媒体策略
热门BBS
知名BLOG
知名BLOG
BBS
SNS
IM
首先，选择热点BBS（如：天涯），进行系列话题的讨论，利用人气BBS讨论度高、关注度高的特点预热“数字图书”话题
然后，借助知名BLOG的强话语权，进一步提升数字图书的关注热
最后，借助BBS、IM、SNS传播速度快、扩散广的特点，迅速散播舆论，营造热点
10