广告创意3421492518广告创意与表现
广告创意的概念及其特性
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创意是什么？
创意：词源意义指的是创造意外、别出心裁、独树一帜。英文“Producing Ideans”与汉语“创意”大致对应，表述的都是创造性意念、巧妙构思，即人们常说的“出点子”。
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创意有着某种神秘的特质，就像传奇小说一般，在南海中会出现许多岛屿。在航海图上某些古代水手提到过的点上，会在水面上突然出现可爱的环形状珊瑚岛，那里充满了奇幻的气氛。我想许多创意就是如此形成的。它们的出现，好像突然漂浮在脑际表面，接着就是相同的奇幻气氛，并且是一种无法解说的状态。
—詹姆斯 韦伯 扬
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广告创意的概念
教材 P91
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广告创意的特性
前提：科学的调查与分析
关键：符合公众心理
表现形式：创新与优化
成果：形成富有吸引力的意境
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“最好的创意往往是隐藏于产品背后。”
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广告创意的原则
一. 策略性——以广告策略为创意的根本依据
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广告创意的原则
二. 创造性——创意的灵魂
（一） 创造性创意的特点
（二） 获得创造性的几种方法
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创造性创意的特点
1. 独特
2. 新鲜
3. 出人意料
4. 一针见血
5. 大冲击、强刺激、深记忆
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