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奥迪传播策略和传播规划
传播目标
提升奥迪品牌形象
. 首要目标
提升奥迪品牌地位，塑造品牌承诺价值，进而提升品牌形象
. 目标2
有效对抗宝马的传播攻势
. 目标3
继续强化和丰富奥迪品牌个性，塑造高档社会阶层的主流文化
内部资源分析
奥迪的优势在于产品组合、服务营销网络
. 产品组合的优势
A4从产品配置和技术上胜过BMW3
A6从产品多样化方面和生产规模上胜过BMW5
A8在推新产品和领先技术上有后发优势
. 服务网络
奥迪成熟而分布合理的服务营销网络，与宝马相比，有绝对优势
. 品牌个性
奥迪有内涵、有品位、不张扬的个性，符合中国文化潮流导向，
与宝马张扬自我的个性相比，更有生命力。
传播策略
用品牌广告和A8提升品牌地位，借各产品传播对抗宝马
. 奥迪品牌广告
以“奥迪创造智能驾乘新时代”为主题，通过展示奥迪独有的或
领先的智能驾乘技术，向消费者传递“轿车智能驾乘时代”来了，
以期消费者认识到奥迪在轿车行业中独一无二的领先地位和作用，
从而认知奥迪行业领导者的地位。
. 产品广告
A4针对BMW3，传播自己的领先技术和配置优势
A8针对BMW7，传播自己的领先技术和配置优势
A6针对BMW5，传播自己的多样化、个性化和豪华配置优势，避开
BMW5的技术优势
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
.奥迪A4传播主题拟定
奥迪A4针对BMW3的驾驶乐趣，提出“动感新标准”的传
播主题，重点传播A4所拥有的独有技术或领先技术，告诉
目标用户，拥有Quatrro, ESP, Multitronic,五气门发动
机等智能驾乘技术，才是真正的动感轿车，才会享受真正
的驾乘乐趣和激情。
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
.奥迪A6传播主题拟定
奥迪A6针对宝马5系产品类型相对单一的特点，避开其
技术优势，分别以“豪华新标准（突出配置）”和“个性
化成功标志”为主题，传播奥迪A6多样化产品服务满足成
功者个性化需求的承诺，同时传播奥迪人性化设计的理念
和用户个性化的价值观。
.服务网络
建立“奥迪服务，专家呵护”的奥迪服务品牌形象，配
合服务项目和活动，积极开展服务体验的营销项目，扩大
口碑效应。
传播策略
田忌赛马，扬长避短，全面搏击宝马
.奥迪A8传播主题拟定
奥迪A8针对BMW7传播高峰已过的机会，推出“开创智尊
掌控新时代”的主题，加大传播力度，积极推广奥迪A8
独创技术和领先技术如：W12发动机、ASF、Multimedia
智能驾乘技术，以建立其“巅峰驾乘”的地位；同时，
在传播上全面压倒宝马7系，力图在传播上看到A8和A6共
同围剿5系的局面
奥迪品牌04年传播策略平台
整合各产品系列，建立整合传播平台
传播主张：
智慧远见（远见未来），引领时代
04年传播平台
开创“智能驾乘”新时代
A4 A6 A8
智能驾乘 智能驾乘 智能驾乘
创造动感新标准 造就成功个性化时代 创造智尊掌控新时代
2004年奥迪品牌
传播规划
2004年奥迪品牌传播和产品传播
品牌传播主张：智慧远见，引领时代
A4产品 A8产品
激情、活力、品位 动感新标准 巅峰智尊掌控 领先、远见、尊贵、
品牌传播
创造全新
智能驾乘时代
A6产品