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百事可乐广告设计策划方案
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个人收集 仅供参考学习 勿做商业用途
?广告学?课程设计
百事集团百事可乐
2021年度广告筹划方案
院(系)别 管理系
专 业 市场营销专业
班 级
学 号
姓 名
筹划时间
指导教师
成 绩
二○一○年十一月
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内容概要
我们通过对百事可乐与可口可乐已经国产非常可乐的认真比照，并从市场，消费者，竞争对手和产品等各个方面对百事可乐的此次广告筹划进展认真的整理，构思，并采用现在比拟流行的传播策略整合营销传播进展宣传筹划，争取各个方面来为此次广告筹划效劳。
传播策略整合营销传播(IMC)的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最正确的，统一的，集中的作用，，广告宣传，人员推销，营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰，此次广告筹划大体符合传播策略整合营销传播的思想。
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目 录
一、前言 1
二、市场分析 1
2-1外部环境 1
2-2自身环境 2
三、消费者分析 2
四、竞争对手分析 3
4-1对手企业的根本情况 3
4-2对手的广告策略 3
五、产品SWOT分析 4
六、广告策略 6
6-1 广告目标 6
6-2广告地区 7
6-3广告目标市场 7
6-4广告定位 7
6-5广告整合传播 7
6-6媒介组合策略： 7
6-7 广告表现策略 7
七、广告媒介安排 11
八、广告费用预算 11
九、附件 11
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一、前言
近几年来，碳酸饮料已成为年轻人生活不可或缺的一局部，而可乐所占比例那么更大。百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为CALEB BRADHAM 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi〞，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。由于2021年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。为了稳固该公司在中国石家庄市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的市场调查后，特作出本次筹划。
今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐〞仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。目前，由于消费者对安康的重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业越来越威胁到碳酸饮料的地位，所以有必要进展一次大规模的宣传促销。
百事可乐品牌的理念是“渴望无限〞，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，时机和理想有着无限多的空间，他