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荣威汽车营销策划方案
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荣威750汽车营销筹划方案
饶应龙
　　关键字：品牌、文化、市场、效劳
目录：
三、关于荣威，解析荣威
四、对于荣威750车型的情况介绍和特色分析；
五、荣威750的销售背景；
六、荣威750的目标受众定位及市场前景分析；
七、荣威750与竞争对手相比拟的优势及劣势所在；
八、荣威750在开拓汽车市场，广告营销，销售方面，价格政策，产品质量等方面的营销筹划；
九、后注及其他
内容摘要：荣威——一个融入中国传统元素，表达民族自强不息的精神和深厚的中国文化积淀品牌，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。贵族气质，自主姿态，主流时尚，荣威的一切都值得我们期待，而荣威的成长便是我们关心的焦点。怎样让荣威在如此剧烈的竞争对手中脱颖而出拙见成长，占有一定的市场地位，一份成功的营销筹划方案对其来说就显得至关重要了。
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三、关于荣威，解析荣威
　　2006年10月12日，上海汽车集团股份正式对外公布，其自主品牌定名为“荣威〔Roewe〕〞，取意“创新殊荣、威仪四海〞，品牌口号为“创新传塑经典〞。品牌的LOGO力经八个月的设计，在外形上延续了罗孚品牌的局部元素，但同时上面采用了双狮、华表的图案，添加了自主品牌的强烈信号。
　　2006年10月24日，上海汽车集团股份首款中高档自主品牌产品，荣威〔Roewe〕750隆重亮相。恰逢上海国际汽车城建立5周年之际，中国国际品牌荣威的首款产品发布会在汽车城会展中心精彩呈现。来自上海市委市政府、上汽集团的领导以及来自全者、嘉宾，共同见证了这一中国汽车工业具有里程碑意义的重要时刻。
　　基于Rover〔罗孚〕75平台核心技术全新开发而成的荣威〔Roewe〕750，是第一款在中国量产的、具有纯粹英伦轿车设计与技术基因的中高端轿车产品，其华贵经典的英式设计、卓尔非凡的动力操控、先进完善的平安设备以及完美备至的舒适科技，将为消费者传递“经典、创新、自主掌控〞的产品和效劳体验。据悉，首先进入市场的两款车型将分别是豪华型、精英型、，预计将在今年底明年初开场在全国首批建成的60家特约经销店上市销售。
　　荣威〔Roewe〕750是国内第一辆广泛使用欧洲高档车技术的中高级轿车。第一次在国内将全新欧洲S5-Solution整车设计理念〔即平安Safety、速度Speed、节能和环保Saving、内部空间Space和运动Sport〕，融入从概念设计到最终产品下线全过程的荣威〔Roewe〕750，将给消费者带来世界级设计标准的创新体验。独特的雪茄车身设计，反射了英国传统豪华车的设计元素，传达了经典而不失现代的外形感观；国内最先进的可变三级进气控制系统、保时捷敞开式缸体设计的发动机使其发动机特性堪与轿跑车〔SportyCar〕媲美，最高时速达220公里；拥有2849mm同级车中的最大轴距，以及符合人机原理的采用加拿大进口无铬环保真皮的座椅，为后排乘客提供了行政级别的尊贵空间；航天级全铝合金材料，带第三代偏航传感器的SCS主动平安系统，USD双面镀锌强化、同级车中抗扭性最强的钢板车身以及国内目前同级车内唯一采用的Dual-Bus中央控制系统、自律航法式GPS定位系统，国内领先的后轮盘鼓一体化设计等等，使荣威〔Roewe〕750真正成为国内具有一流技术的中高档轿车。
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　　荣威〔Roewe〕750的亮相，是对中国汽车自主品牌传统印象与定位的一次历史性的颠覆。其年底的上市也必将对中国高