招贴设计 任课教师： 授课班级：
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第三章 招贴广告设计的创意
第一节 招贴广告创意概述
第二节 招贴广告创意的原则
第三节 招贴广告创意的程序
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第一节 广告创意概述
一、什么是广告创意
创意（idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，一个好点子，一种从未有过的东西。“创造性是指能够想出新东西。”所谓“新东西”不是指无中生有，而是将原有的经验材料组合出新的意义。
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第一节 广告创意概述
二、广告创意的特征
（一）具有极为丰富的想像力
（二）具有强烈的视觉（听觉）刺激进而提高注意力
（三）要有让人为之心动的力量
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