五一白酒事件营销.ppt

五一白酒事件营销
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背景
需要营销事件，引起民众对白酒品牌的关注度
营销费用2-3W
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思路
事件营销：指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
在费用有限的情况下
通过制造一个有话题的事件来引起民众关注，引发民众自行发表微信/微博，形成传播，企业借势进行网络引导宣传，形成事件营销
因费用有限，炒作主题订为：趣味性
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事件一
时间：5月1日
地点： 火车站/鼓浪屿/中山路（挑选人流量最大的地方）
主题：浪漫求婚
主角：新郎、新娘、伴郎（事件主持人）
配角：男女方亲友团各2名

关键词：求婚、证婚人、礼物
行动指南：
1，选择人流最大的地方
2，男方向女方单膝下跪求婚，有人洒玫瑰等营创气氛
3，路人起哄，拍照
4，男方现场邀请一年纪较大的人当证婚人，进一步引起围观人的参与积极性
5，男方伴郎进行现场婚礼主持，介绍新郎及新娘（旅游新彊认识，通过三台白酒结缘），进而展示白酒
5，男方好友向现场围观者发放礼品（小瓶白酒）
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事件二
时间：5月1日
地点： 火车站/鼓浪屿/中山路（挑选人流量最大的地方）
主题：快闪
主角：快闪团体

关键词：集体街舞、多个地方、
行动指南：
1，选择人流多个地方（确保不受城管管制）
2，快闪舞团编排1分钟创意街舞，人数原二十人以上
3，舞团穿着公司T恤或奇装异服，但公司必须
品牌突出，引人注目
4，街舞结束，分发小瓶样品酒
5，快速结速，舞团分四处快速散去
多个地方开展快闪活动，最大化引发民众关注
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QQ广告：在活动结整后一小时内，QQ广告跟进报导，发布官方微信，加微信将拍到的相片上传，即可得礼品
新浪微博：跟进报导
网络炒作
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