女性旅游市场分析.ppt

浅谈女性旅游市场
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目录
概念
女性市场细分
女性市场发展现状
女性旅游消费特征
女性市场发展的可行性
发展女性市场的营销策略
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概念
女性旅游市场
主要是指旅游目标消费群以女性为主体,为专门适应女性旅游消费的特点而形成的特定旅游市场。
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市场细分
女性购物游：如香港购物天堂之旅。
女性医疗美容健身游：如美容、素食团、健身主题游。
女性体验游：如自制饰品、体验当地民俗文化、自驾车体验。
女性亲水游：如温泉、海岛、海滩、亲水游。
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女性旅游市场发展现状
1、世界女性旅游的发展现状：
女性在度假和商务旅游人数上呈上升趋势
a. 据美国旅行数据中心统计，在每年进行商务旅行的3500万美国人中有近40%是女性，并有急剧上升的趋势。
b. 悉尼的The York公寓酒店统计，商务客人有35%为女性。
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，2002年，独自旅游的日本女性就达670万，称为是“有钱有闲的单身贵族”的20岁到29岁这个年龄层次上，女性市场占了主导地位。她们成群结队出国旅游成为一种风尚。
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2、中国女性旅游发展现状：
（1）我国参加旅游的女性增多, 女性旅游日渐成熟。
（2）女性旅游服务设施逐渐增长。
如一些高星级酒店开辟“女士楼层”；一些旅行社也开发了女性商务游，女性个性化旅游项目，为女性客人量身定制产品及其服务。
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中国国内城镇居民出游性别构成比
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女性旅游消费特征
一是喜欢价格较低的旅游 。
二是消费角色的多重性,即连带性强 。
三是便利性。现代快节奏的生活使女性消费者倾向于便捷式的“一站式”旅游项目 。
四是高质量安全性 。
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女性旅游市场发展的可行性
女性的受教育程度提高，就业人数增加，女性的可支配收入也相应的增加。
女性社会地位的提高。
在外出旅游中，女性是天生的“购物狂”，购物具有连带性、广泛性等特点。
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