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陶艺项目策划书.docx陶艺，广泛讲是中国传统古老文化与现代艺术结合的艺术形式。下面是为大
家精心整理的陶艺项目，希望能给您带来帮助。
“陶艺吧”品牌介绍（公司概述）
陶艺是中国的传统古老文化。中国的英文名称叫 China ，意思是陶瓷，中国
是陶瓷古国，说起陶瓷，外国人就想到中国。陶艺是一种人工形态。陶瓷形态的
基本材料是土、水、火。人只有掌握了水土揉合的可塑性，流变性，以及成型方
法和烧结规律，才能促成陶艺形态的产生和演化，使陶瓷器物产生美的形式。同
是注重造型与装饰的有机结合，通过人们敏锐的灵感和创新意识，捕捉并揭示泥
土的塑性美、柔韧美以及表现活力，这样就出现了全新陶艺形态，为智慧的人所
掌握、发展、创新。任何艺术发展到一定阶段，都会形成完整的技巧。
目前国外陶艺发展非常快，从小学到大学都有陶艺课，而且许多家庭建成了
陶艺作坊，还出现了一些个人经营的陶艺工作室，许多休闲场所也摆放陈设着陶
艺家的作品，这样即能很好地发展陶艺事业，又增近了与陶艺家的学习和交流。
随着陶艺热的逐步升温，陶艺制品获得越来越多人的青睐，亲手做陶艺成为人们
工作学习之余放松精神释放自我的又一休闲方式。
中国陶艺正处于发展中， 从几年前各地陶吧的兴起， 逐渐让人们了解了陶艺，
陶艺正在走进家庭。在近几年的发展过程中，有关的教育部门从素质教育出发，
把陶艺列入了教学课程， 这样从小就可以受到艺术的熏陶， 从中锻炼了动手能力，
非常好的体现了素质教育的成果。
陶艺是一种文化，一种既年轻又古老的艺术，年轻是因为现代陶艺的独立和
发展，古老是因为她伴随着人类文明史，透着原始的魅力。陶是土的艺术，火的
艺术，其实更是人生艺术。亲自动手，或拉坯，或捏塑，一件件作品从自己的手
中诞生，带着泥的味道， 更透出你的个性。 现代陶艺的创作主要通过作品的造型，
材料，肌理，纹饰，釉色来表达作者的意念，满足现代人回归自然，体现自我个
性的要求，陶艺并列于绘画，雕塑等造型艺术行列之中，它以独特的艺术语言和
丰富的表现力吸引众多的陶艺家，艺术家，陶艺爱好者，学生以及少儿从事陶艺
创作或制作。从杀泥（练泥）开始，盘余，泥扳，捏塑，拉坯等技法的应用，一
件件艺术品从自己的手中诞生出来，装点自己美丽的生活。
现代陶艺是现代文人用现代的审美观念，采用可塑性很强的土质，直接手工
成型或用一定的科学手段辅助成型，经火焰烧成后形成一种硬性的、永不变质的
一种陶艺。
陶艺吧由陶艺作品展览区，陶艺知识角，陶制作方及休闲娱乐区组成，陶艺
吧的建立在为消费者提供娱乐休闲平台同时也大力发展推动了传统陶艺文化的发
展与普及，陶艺吧内还提供咖啡馆饮品休闲服务区， 可以说是集知识、 休闲娱乐、
创作空间为一体。
策划目的
“陶艺吧”营销的内容主要有两个陶艺吧整体形象、其生产的产品或服务。
树立该连锁品牌整体形象的目的是提其市场知名度从而不断扩大市场占有率、提
高陶艺吧品牌文化的社会价值、扩大陶艺吧品牌文化在市场上的影响力。树立企
业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。
树立企业整体形象和营销企业产品 ( 服务 ) 分别
有一系列的手段和工具， 同时，也有它们通用的手段和工具。 确定企业产品 ( 服
务 ) 营销的主目标 ; 其次，确定企业产品 ( 服务 ) 的市场定位 ( 定位——拟在市场中传
播的新取向 ); 再确次定，企业产品 ( 服务 ) 营销的全方位定位 确定实;最现后营，销全
方位定位的最佳模式。
营销环境分析
1 宏观环境分析（ PEST分析）
人口环境人口环境主要要关注人口年龄和人口增长问题，家庭状况的变化，
人口迁移，人口受教育程度等问题。我国是人口大国，在面对人口众多的压力同
时我们也可以看到西多机遇，人口多并表示着潜在顾