橱窗设计手法探索.docx

橱窗设计手法探索.docx橱窗设计手法探索：抓住顾客的目光
2006-4-18 16:32:02 评论
橱窗是缤纷多彩的时尚产物。这几年，无论是在上海、广州、北京还是去巴黎、米兰、 香港和汉城出差或旅游，每到一个地方，最喜欢做的一件事就是去看店铺的橱窗。
街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉，特别是在夜色里,在光怪离奇灯火中， 橱窗里那些奇妙的构思，时尚的元素和迷人的色彩，可以在一刹那抓住你的目光。每次回来, 橱窗几乎成为我对这个城市的全部印象和美好回忆。
喜欢看橱窗不仅仅因为职业的关系，而是透过一个个橱窗，可以让我们触摸到城市时尚 的脉动，感受流行季风的吹拂。因此，商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口，更是一个城市的 窗口。不同地域、不同文化背景下的橱窗，不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个 城市的经济实力和文化水准。
橱窗对于服装品牌就更其显重要性，一个设计巧妙的橱窗设计，可以在短短几秒钟内吸 引行人的脚步，说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果，使它比电视媒体和平面媒 体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式，也是店铺中的其他营 销手段无法替代的。
一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来 越激烈的今天，许多国内的服装品牌开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促 销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。
在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史。人们已经习惯于看橱窗买东西。所以国外知名 品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。
相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装企业的足够关注，目前还有许多服装品牌更多 的是潜心于对服装的款式设计研究，对于橱窗设计却相对比较轻视。橱窗的布置常常杂乱无 章，毫无创意。
曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得 毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗？
—.橱窗的分类和作用：
橱窗的分类：
从位置的分布进行划分：有店头橱窗、店内橱窗。
从装修的形式上划分：有通透式、半通透式、封闭式。
橱窗中的构成元素划分：每个橱窗根据设计需要的不同，通常会采用不同的构成元 素，最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。
橱窗的作用：
每次当我分别扮演一个观光客和一个陈列师这两种角色去看橱窗时，对橱窗的感受总有 一些不同。一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品，饱饱眼福就可以了，英语叫做WINDOWS SHOPPING,
意思只看不买。而陈列师却要把橱窗变成艺术品后，还要想怎样再把观光客变成 顾客，那怕是一个明天的顾客。
橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。
因此，促销是橱窗展示的主要目的。为了实现营销目标，陈列师通过对橱窗中服装、模 特、道具以及背景广告的组织和摆放，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望，从而达到销 售的目的。
另一方面，橱窗又承担起传播品牌文化的作用。一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风 格和对文化的理解，橱窗正是一个非常好的传播工具。
由于，橱窗这些作用，因此，在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格，有的设计比 较强调销售的信息，采用比较直接的营销策略，除了服装的陈列外，还会布置一些POP海报, 追求立竿见影的效应，让顾客看了以后可以马上顾客进店。
而另一种设计比较强调品牌文化的信息，除了服装以外，其他商业的信息比较少，橱窗 更多强调艺术的感觉。手法比较间接，格调也比较高雅，追求一种日积月累的宣传效应。顾 客看了橱窗后可能今天不一定进去，但会把品牌的概念留在脑中，可能成为潜在的消费者。
第一种设计思路：效果明显、直白。一般来说适应对价格比较敏感的消费群，以及中低 价位的服装品牌，或需要在短时间内达到营销效果的活动，如打折、新货上市、节日促销等 活动。
第二种设计思路：表达比较含蓄，一般来说中高价位的服装品牌采用比较多些，适合针 对注重产品风格和文化消费群的品牌。或者为了提升和传播品牌形象的时候采用。
在实际的应用中，有时候这两种风格往往是结合在一起的，只不过侧重面不同而已。各 品牌对这两种设计思路还会穿插进行运用。
检验橱窗设计是否成功的一个重要指数就是顾客的进店率,但因为两种橱窗的表现手法 不同，检验标准也是不同的。第一种是要通过短时间来检验顾客的进店率。第二种顾客进店 率则要通过一个较长的时间内来综合评定。两个橱窗的设计思路虽然有些不同，但最终的目 标还是一样的，就是吸引顾客进店。
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橱窗是卖场中有机的组成部分，它不是孤立的。在构思橱窗的设计思路前必须要把橱窗 放在整个卖场中