从促销到用户增长
项目1 理解营销管理
整合营销
广东岭南职业技术学院 付珍鸿
Contents
内容介绍
01 增长黑客
02 增长黑客的海盗法则
03 摩拜案例分析
任务目标
了解黑客增长的本质
掌握用户增长五步法（海盗法则）
了解AARRR法则在移动互联网产品中的实际运用
能力目标
能够辨识移动互联网产品采用的用户增长五法
掌握举出用户增长五法在周边产品的实际运用的例子
Contents
内容介绍
01 增长黑客
上学期学习内容
传统广告行业有一句名言：“我知道这条广告有50%是浪费的，但我永远不知道是哪50%”。
逐渐地，大家发现互联网产品可以用新的方法来做，让工程师担纲，用产品迭代、AB测试这些思维来减少浪费，提高转化率，杜绝“自嗨广告”。国内管这个叫流量打法。
慢慢大家都醒悟过来，开掉自己曾经的市场总监，招来替代他们的都是产品经理、产品运营和程序员了
产品经理
从CMO到CGO
2017年3月底，可口可乐在官方网站宣布了一则人事任命：
取消设立了24年的首席营销官(CMO)一职，
新创立的职位CGO(即“首席增长官” Chief Growth Officer)领导。
目的是帮助可口可乐转型为一家
“以用户为中心，
以增长为目标，
以数据为驱动”
的新零售公司
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