懒人用品的资料.doc

懒人用品的资料.doc三、市场分析
3. 1市场环境分析
从市场环境来看，由于懒人用品是近年来才从各个行业中独 立出来的一个新兴消费市场，没有成熟的领导品牌，也极少有成 规模的竞争对手，所以这样的市场属于典型的卖方市场，即市场 竞争的激烈程度低、商品利润高、经营风险小！
3. 2产品环境分析
从产品创新来看，根据统计资料显示：世界上每小时就有20 项新发明，，这其中90%都是为了给人们的生 活提供更多的舒适便利。这也从侧面说明了懒人用品市场的可持 续盈利性！
3. 3专卖店环境分析
从专卖店销售来看，各地的懒人用品销售势头良好，许多商品刚 上架就引来抢购，专卖店每天的流水一般都保持在至少3000元 左右O
下面我们从懒人用品的优势来进一步分析它的市场前景：
优势一：一物多用途简约不简单
优势二：实用又节能省事又省钱
优势三：舒适加好用生活大不同
优势四：方便加美观一物胜两物

现在越来越多的年轻人投身于忙碌的工作中，快节奏的生活 使他们没有时间和精力去做一些繁琐的事情，“懒人”用品就可 以替代他们来完成和减轻他们的负担。

SWOT分析
优势：对于现代社会生活节奏日益加快，人们的自由分配 时间逐渐减少，所以帮助人们方便快捷的完成日常活动的产品大 受消费者欢迎。
劣势：这类产品较为分散对于想要集中销售的商家来说进 货源头过多增加了运输成本是一大有待解决的难题。
机会：现今“懒人产品才刚刚起步，参与销售的商家并不 多而且都比较分散，所以很适合投资进来。
威胁：产品品种过度分散不好集中，且由于店面大小原因一个 店面不可能容纳所有的种类，并不太适合个体经营，而偏向于加 盟的经营模式。
3. 6市■场调研
由于此次活动时间较紧，所以本小组仅仅从专业网络上取得调研 资料。
有调查资料显示：在对深圳、广州、上海、郑州等280名 城市白领的进行的市场调查中，81%对生活用品最先考虑的是其 人性化设计，
85. 7%以上都对方便实用的懒人产品有兴趣或有购 买意向，调查同时显示，%的受访者愿意接受比普通同类生 活品更高的价格。以10万人口的县级城市为例，只要每个家庭 每年消费100元的懒人用品，那么这个县级市的市场容量至少不 低于300万的空间！这即意味着懒人产品较其它同类产品有更广 阔的市场前景及投资回报率。
四、营销策略
4. 1目标市■场
本产品的目标市场主要集中在现今的年轻一代的白领市场。
各种产品中，使用的要求最高，也是当今社会发展，人民生活水 平提高，生活节奏加快的一个迫切要求。在这样的市场背景下, “懒人”用品的出现可以说是适应了形式的发展。这类产品是为 现代高节奏生活下的中下层工作者量身打造的方便、快捷、灵活 的日常日用品。
4. 2市场定位
一般商品对于顾客来说只是在日常生活中起一个辅助的作 用，而“懒人”商品在辅助人们生活的同时还可以给使用者带来 更大的便利。
对于现今社会中下层消费者来说那些几千、几万乃至于几 十万的商品使他们很难承担的，而“懒人”产品从几元到一千左 右的价格区间却很容易被这一类的消费者所接受。
世界上每小时就有20项新发明，一年就有17. 5万项，这 其中90%都是为了给人们的生活提供更多的舒适便利。这也从侧 面说明了