市场调研报告计划怎么写.docx

市场调研报告计划怎么写.docx市场调研报告概述
市场调研是市场调查与市场研究的统称， 它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程。
市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解， 将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究， 揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。这就是调研报告。
核心
实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来 面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要 的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。
作用和特点
可以为市场预测提供科学依据， 它是制定经济政策的依据。 它的作用体现在以下四个方面：
（1）均衡供需
（2）指导生产
（3）合理定价
（4）了解信息
市场调研的特点
针对性：市场调查报告的写作要有明确的目的性，要针对实际工作的需要。
实践证明，调查报告的针对性越强， 其指导意义、 参考价值和社会 作用就越大。新颖性
真实性：材料的真实 / 选用恰当合理、科学细致 的调查方法
时效性
写好市场调研报告的要素
第一，必须掌握符合实际的丰富确凿的材料， 这是调研报告的生命。 丰富确凿的材料一方面来自于实地考察， 一方面来自于书报、 杂志和互联网。在知识 爆炸的 时代，获得间接资料似乎比较容易，难得的是深入实地获取第一手资料。
这就需要眼睛向下， 脚踏实地地到实践中认真调查， 掌握大量的符合实际的第一手资料，这 是写好调研报告的前提，必须下大功夫。
第二，对于获得的大量的直接和间接资料， 要做艰苦细致的辨别真伪的工作，从中找出事物的内在规 律性，这是不容易的事。调研报告切忌面面俱到。在第一手材料中，筛选出最典型、最能说明问题的材料，对其进行分析，从中揭示出事物的本质或找出事物的内在 规律，得出正确的结论，总结出有价值的东西，这是写调研报告时应特别注意的。
第三，用词力求准确，文风朴实。毛泽东的《湖南农民运动考察报告》是很好的典范。写 调研报告 ， 应该用概念成熟的专业用语，非专业用语应力求准确易懂。通俗应该是提倡的。 特别是被调查对象反映事物的典型语言， 应在调研报告中选用。目前，盲目追求用词 新颖，把简单的事物用复杂的词语来表达，把简单的道理说得云山雾罩、 玄而又玄，实际上是学风浮躁的表现， 有时甚至有“没有真功夫”之嫌。
第四，逻辑严谨，条理清晰。调研报告要做到观点鲜明，立论有据。论据和观点要有严密的逻辑关 系，条理清晰。论据不单是列举事例，讲故事，逻辑关系是指论据和观点之间内在的必然联系。 如果没有逻辑关系， 无论多少事例也很难证明观点的正确性。结构上 的创新只是形式问题，不能把