黑
人
牙
膏
广
告
策
划
书
目录
一 市场分析……………………………………………………………………
（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………
（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………
（三）消费者分析…………………………………………………………
（四）市场发展趋势分析………………………………………………
（五）未来产品发展趋势………………………………………………
二 产品分析……………………………………………………………………
（一）”黑人“牙膏分析…………………………………………
（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………
三 销售与广告分析………………………………………………………………
五 企业营销战略………………………………………………………………
（一）营销目标…………………………………………………………
（二）市场策略…………………………………………………………
六 广告表现………………………………………………………………
（一）非媒介…………………………………………………………
（二）媒介……………………………………………………………
七 公关营销策略…………………………………………………………
（一）目的…………………………………………………………
（二）活动策划……………………………………………………
八 效果预测、评估……………………………………………………
前言
随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生
活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康
是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为
必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让
商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市
场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家
竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也
是各有所好，使用品牌广泛。黑人牙膏作为与1934年成立的好来化工（中山）
有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，属著名 FORTUNE
美国500家之一下属外资机构。黑人牙膏为其主要产品。1986年与美商高露洁
棕榄公司合资，增加了高露洁牙膏的贩售与制造，76年率先采用多层软管代替
铝管，在市场上深获好评，品牌效应大大提升。对此，我们特展开了一项关于
大学生黑人牙膏市场的消费状况的调查。
市场分析
1 牙膏消费的价格情况
据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购买的
决定
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