李宁换标.ppt

菲尼克斯第二小组李宁 LI-NING Anything is possible 一切皆有可能 Make The Change 让改变发生是否记得曾经的李宁那么是否知道现在的李宁是否注意过新标志公司介绍与现状行动方案实施李宁换标透析李宁的现在未来目录李宁公司简介李宁公司成立于 1990 年,经过二十年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有核心李宁品牌( LI-NING ),还拥有乐途品牌( LOTTO )、艾高品牌( AIGLE )、心动品牌( Z-DO )。此外, 李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。李宁的现状我们了解么 make the change 李宁,曾是一个闻名遐迩的名词,是一个本土运动品牌崛起的形容词,而如今却成了走向没落的动词! 被后起者追赶而疲于应付、被资本洗盘股价暴跌等等一连串的新闻下来,不禁让人们发问:曾经意气风发、“一切皆有可能”的李宁究竟怎么了? 可是, 李宁该何去何从如果你以为李宁就此放弃了那么, 你错了 make the change 1. 2. 3. 4. 1. 追求运动群体的快速增长 2. 网络信息的健全机遇 1. 运动鞋业竞争激烈 2. 销售市场的混乱威胁 1. 自身条件的优势 2. 销售渠道的优势优势 1. 品牌亮度不足2. 提供的消费范围不足劣势 SWOT 分析如何应对如何实施调整市场定位没有必要降价,一直让李宁服装的定位在中高端调整运动鞋款式款式上要做的新奇,请到有专业和时尚眼光的设计师是关键调整广告语李宁重新设计的广告语: “ TO BE YOURSELF !”中文就是“作您自己。”这个广告语很好的提炼了李宁的核心品牌价值,传递出一种为人的信念和处世的态度,更轻易获得受众目的的青睐。 123 行动方案实施可是,还不够 make the change 李宁要做的……是一次彻底的改变! 或许, 有人会说: 是李宁“摆脱山寨形象, 走向国际化”的起点……李宁换标, 我们来做一次解读与学习 make the change