迪士尼计划书.doc

迪士尼计划书.doc迪士尼计划书
商业计划书
项目名称
创业者姓名日期XX “TOONSLAND”迪士尼儿童生活馆年 10月16日
目录
一、 项目概况
二、 创业团队情况简介
三、 童装市场现状分析：
四、 童装市场未来的发展趋势
五、 当地市场调研
六、 童装店品牌选择及产品特色
七、 店面选址及装修风格
八、 经营思路及发展规划
九、 竞争分析及评估
十、营销策略
十一、投入费用及收效分析
一、项目概况
“T00NSLAND”卡通天地迪士尼儿童生活馆，是定位在 0-14岁婴童消费群体，以迪士尼品牌婴童服饰为主，综合 鞋类、配饰、文具、玩具等产品的一站式儿童生活馆。“T0 ONSLAND”卡通天地迪士尼儿童生活馆沐阳店的设立，将成
为沐阳地区唯一的国际品牌儿童生活馆。
、创业团队情况简介:
三•童装市场现状分析：
童装涵盖了 0T4岁年龄段人群的全部着装。童装企业 进行童装品牌定位，可以通过年龄层细分市场。按年龄段 可以细分为婴儿装、1一3岁段的幼儿装、4 — 6岁段的小童 装、7 — 9岁段的中童装、10 —14岁段的大童装。
中商情报网研究数据显示，截止XX年底，中国0-14 岁的儿童人数为亿人，中国童装市场规模达到552亿元，预 计到XX年中国童装市场规模可以达到9 20亿元，XX-XX年 中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率％的增长速度。
中国童装消费年均呈现两位数以上的增长，童装成了 服装业发展的一个新增长点。目前我国年产童装占全国服 装总产量的近10%o童装生产以中小企业为主，近年来，我 国童装的消费需求同比保持高速增长，国内童装企业目前 相对缺乏竞争力，国外品牌童装已占据了相当大的市场份 额，几乎达5 0%,而国内有特色的童装品牌所占市场份额 还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。随着家 庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水 平，在现实中现在小孩的服饰需求也平常化，一年当中平 时两套，过生日一套，六一节一套，过春节一到两套，一 年当中最少需求5-6套，市场较乐观。
相对于品牌童装比较集中，选择性较多的一、二线城 市而言，目前中国三四级市场童装产业中存在的3大问题。
1、庞大的消费群体与有限的供应能力之间的矛盾
我国国情决定了童装市场的消费对象是一个稳定的、 长期的庞大群体。但在五彩缤纷的服装市场中，尤其是在 经济相对落后的三、四级市场，童装的占有率却很低，仅 占1%。庞大的消费群体与有限的生供应能力之间的矛盾日 益突出。在三四级市场表现尤为突出的问题是，仅有一些 低端的外贸童装店供选择，要选择质量好、款式新颖时尚 的童装只有在一二线城市大型百货商场才能够买到。
2、 质量安全没有保障
由于现在的生活水平越来越好，孩子们的体质也在一 年一年的下降，抵抗力更差，所以中国童装质量安全也是 当前年轻父母们关注的一大问题。比如，幼儿喜欢把衣服 放进嘴里嚼，剧烈运动后愿意用衣服擦去脸上的汗水，这 都无疑使衣服面料与孩子的皮肤、眼睛甚至口腔相接触， 也无疑使面料上的残留毒素伤害孩子，所以要求童装更要 具有环保性。三四级市场传统的小童装店内产品鱼龙混杂, 产品质量安全无法得到保障。
3、 缺少创新设计
三四级市场童装在设计上存在：色彩暗淡，不合儿童 口味;款式单调、陈旧，缺少童趣;面料选择不合理;装饰过 于繁琐、花哨，失去童真;服装号码与相同年龄的个体身材 差异大，且规格不全，尺码断档严重。
80后是追求时尚潮 流，不拘一格的一代人，对于初为父母的这代人而言，他 们同样要求给自己孩子穿着时尚、安全的服饰。
随着家庭收入的进一步提高，以及城乡居民逐步达到 小康生活水平，中国三四级童装市场的消费需求已由过去 的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部 分经济发达的城地区，消费者对童装需求趋向潮流化、品 牌化。中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装成了 服装业发展的一个新增长点。XX年开始中国进入第三次生 育高峰期，形成了一个庞大的儿童消费市场。童装市场成 为了服装业的竞争焦点和新的蓝海。三四级市场童装市场 的发展机会更加广阔。
四•童装市场未来的发展趋势
中国童装产业发展很快，市场需求迅速扩大，童装产 业发展前景被广泛看好。中国拥有庞大的童装消费主体， 童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴， 中国14岁以下的儿童约有亿，其中城市近1亿，农村2亿 多。据测算，XX年以后，中国每年的新生儿出生率将保持 一定比率的递增，到XX年，新生儿出生数将进入高峰期， 在现有出生数的基础上增加1倍，将形成庞大的儿童服装 消费市场。
童装业的发展非常快速，以后的童装业发展将步趋品 牌化、服务化、个性化、功能化发展，分述如下：