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《乐居》 DM 杂志策划方案前言 DM 杂志,是近年来发展起来的新型直达广告媒体,是继广播、电视、报纸、杂志、户外广告之后崛起的第六大媒体。《乐居》 DM 广告专刊是由颐和装饰城有限公司主办,全彩页的 DM杂志。采用大 16开规格,放置在沧州市区专业房地产、家装市场以及针对性投放的需求客户和一些高档场所。以平面媒体形式为依托,以专注家居客户为传递目标,为企业锁定消费群体。为广告宣传提供得天独厚的优势,以图文并茂的形式展示企业形象,有突出的反复诉求效果,大大提高受众人群对广告的记忆,让广大读者深切感受到《乐居》DM广告专刊的实用性。一、《乐居》 DM 广告专刊的五大优势一、现代感强。 DM 杂志是一个新生的媒体资源,是一个具极强流动性并极具影响力的广告媒体。它有直观完美的视觉效果,强有力的现代感和冲击力吸引客户的眼球。二、信息性强。信息强制接触出现在客户的面前, 这种不经意间的信息传播使客户乐于主动接受。三、针对性强。有较强的物质基础, 较前沿的消费观念,能够主导、决定和带动一群人或一个团体的消费。发布最适合消费者的广告,从而直接击中目标消费者。选择房地产销售处到各中高档场所,可以针对性的对购房家居和中高档收入人口进行猛烈广告宣传,更好的发挥广告效果。四、时效性长, 信息量大。月刊的时效性为 30天,半月刊为 15天。由于杂志的平面媒介的特性,使其信息刊载量巨大而且印刷精美,不仅能达到详细宣传产品信息的目的,还能达到品牌宣传的目的。五、受众量大。精致亮丽的画面、极富感召力,信息攻势猛,翻阅率高,与消费者近距离接触,使人过目不忘对品牌形象的综合宣传效果好。按一本杂志每月 300 人浏览量算, 10000 本就是 3000000 人次。二、《乐居》 DM 杂志栏目诠释让我们解读沧州家居生活让世界了解沧州家居市场发展办刊宗旨:密切关注商家动态,生动传播商家资讯一本旨在让国内外客商认识沧州、了解沧州,让 760 万沧州人民热爱沧州、呵护沧州的彩色 16开精美 DM杂志《乐居》会让本地和国内外客商有更多的机会贴近沧州、了解沧州、关注沧州。国内的 dm媒体尚处起步阶段,但由于它排除了新闻文字干扰,并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势,近一两年来在我国迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行,媒体和商品信息合二为一,形式和内容高度统一, 受阅率高,读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次, 起到引导消费的作用。 dm 广告目前占到我国广告市场近 1% 市场份额,与国外相比,成长空间巨大。《乐居》将其定位于为中高收入购房者提供信息,互联网络上的共鸣等阅读感受,将无线互联与广播相结合的折扣券杂志,其独特的市场定位将会为沧州 dm杂志业带来新的市场契机。杂志以全方位、多角度、深层次、图文并茂的形式展示沧州人民在市委市政府的正确领导下,沧州的城市建设呈现出欣欣向荣的新风尚、新面貌、新亮点、新变化、新精神、新气象。杂志内容主要涉及楼市、建材市场行情、最新家居装饰亮点、车市、以及围绕家居生活等多个方面,网罗沧州家居热点资讯,介绍引领沧州都市建设的魅力时尚。杂志拟定在沧州市主城区的中高档楼盘、建材装饰场所、建筑设计、家装设计以及主要中高档人居会所、会务场所、休闲场所等进行试装试投。(一)基本资料《乐居》 DM杂志基本资料类型本地家居信息、企业资讯风