沈阳奥斯卡总体方案.doc

为设计举杯- 东鹏洁具奥斯卡之夜时尚酒会- 一、活动背景: 沈阳作为中国七大区域中心城市之一, 是东北地区最大的国际大都市,东北地区政治, 金融, 文化, 交通, 信息和旅游中心, 同时也是我国最重要重工业基地, 素有“东方鲁尔”的美誉。沈阳兴华建材是东鹏的传统三合一代理商,其旗下还有蒙娜丽莎、 L&D 、长城瓷砖等陶瓷品牌, 公司规模大, 管理规范, 在辽宁地区有很强的辐射能力。沈阳奥斯卡之夜活动是东鹏北方地区第一场大型活动,也是沈阳东鹏的岁末收官之战,具有重要意义。二、活动目的: 1. 通过举办“奥斯卡之夜”设计师活动, 吸引设计师群体对东鹏洁具的关注, 加强与设计师的沟通和合作,在区域打开设计师通路。 2. 通过高品味的设计师推广活动, 树立东鹏洁具强势品牌形象, 逐步拉开与竞争对手差距。 3. 通过奥斯卡之夜配合主题终端促销活动,引爆消费者对东鹏 2010 新品的强烈购买欲, 同时联动四大瓷砖品牌,掀起岁末消费热潮。三、活动板块: 第一板块:东鹏奥斯卡之夜时尚酒会为设计举杯- 东鹏洁具奥斯卡之夜时尚酒会- 第二板块:东鹏洁具主题促销活动盛典奥斯卡名品惠沈阳- 年度最惠买贵包退- 四、时间节点: 五、活动地点: 沈阳黎明国际大酒店(奥斯卡之夜主会场) 东鹏、蒙娜丽莎、 L&D 、长城瓷砖专卖店(促销会场) 宣传启动奥斯卡之夜酒会四大品牌大型促销 11月3日11月10日 11月 20日动员会 11月2日多赢附件一:奥斯卡之夜方案东鹏奥斯卡之夜时尚酒会( 沈阳站) 一. 活动时间: 2010 年 11月 10日(18:30-22:00) 二. 活动地点: 沈阳黎明国际大酒店三. 活动流程: 主题时间环节备注签到 18:30-19:00 嘉宾签到走星光大道签名\ 合影自由品鉴 19:00-19:30 自由品鉴现场品鉴产品爵士乐伴场播放暖场视频片断来宾品红酒\ 冷餐四大展间投票奥斯卡之夜晚会开始 19:40-19:45 奥斯卡暖场片公司奥斯之夜暖场开场舞 19:45-19:55 奥斯卡女郎百老汇经典热舞热场服装品味体现百老汇主持人出场 19:55-20:00 介绍与会嘉宾致欢迎辞 20:00-20:05 晚会节目介绍及欢迎介绍活动亮点发布促销情况东鹏之约 20:05-20:30 品牌高度演绎视频音频高度演绎品牌创意节目 20:30-20:40 串场节目可以备选: 奥斯卡经典曲目名人演绎创意类节目评选最喜爱空间 20:40-20:50 统计票数获奖空间发表感言通过视频再次突出四大空间美感, 主持人现场公布票数最高空间, 获奖者发表感言, 投该空间者抽出 3 名幸运来宾, 领导颁奖新品揭幕 20:50-21:00 奥斯卡新品揭幕播放新品视频嘉宾上台, 创意揭幕沙画名模 SHOW 21:00-21:10 六大浴室新品展示沙画绘出产品模特展示服装元素全场大奖 21:10-21:20 抽出全场大奖幸运奖 10 青花 4 件套全场大奖 2 IPHONE 4 IPAID 散场 21:20-21:30 来宾会场合影参观展间\ 品酒四. 活动场景: 星光大道及留影星光大道留影区舞台区四大展位品酒区百老汇开场热舞东鹏之约经典曲目串烧竞猜评选“最喜爱空间”新品揭幕(创新型揭幕) 沙画名模 show 全场大奖抽奖附件二:大型盛典促销方案奥斯卡活动沈阳促销方案一、活动目的: 1、年末借机,提升销量,为 2010 销售目标冲刺; 2、通过促销的宣传与拉动,继续扩大东鹏洁具在沈阳影响力,同时也拉动东鹏瓷砖、蒙娜丽莎、长城瓷砖、 L&D 品牌的销售。二、销售目标及任务分配: 11月、 12月总体洁具任务 570 万; 11月5日—11月30日活动期间洁具总任务 342 万; 三、策划缘起: 将年末促销包装成电影大片盛典式,将平面设计做成电影海报的形式,通过丰富的产品组合形式聚集人气,最终以大型团购会形成销售高潮。四、活动主题: 盛典奥斯卡名品惠沈阳——年度最惠买贵包退——五、活动时间: 2010 年11月20日上午 10:00 活动地点:东鹏瓷砖、东鹏洁具、东鹏梦之家、梦娜丽莎、L&D 、长城瓷砖旗舰店六、产品方案: (一)广告商品: 下定满 2000 元即可参与 99元 W0671 马桶抢购(限量 30套)。?广告语为:“ 99元抢马桶东鹏洁具很疯狂”?抢购细则: 1、活动前期缴纳定金 2000 元, 11月 20 日活动当天凭定金单可参与抢购 99 元 W0671 马桶;(马桶原价: 2102 元) 2、马桶限量 30套,每户限购 1套; 3、定金不能冲抵抢购产品的货款且参与抢购的定金不退。附:各店面提前下单,凭定金单 11月 20日早上 9点半在东鹏大厅店门口集中抢购。(二) 10 元折扣卡惊喜折上折购买十元折扣卡,在盛典当天惊爆折扣基础上可再享受惊喜折