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未来中国卫浴行业发展趋势研究
受经济大环境影响， 卫浴企业正经历着十年难得一遇的大考验。电商兴起使得市场消费
和购买模式出现重大变化， 直接影响到卫浴行业的发展与格局；房地产低迷导致市场需求锐
减，利润不断被摊薄； 面对融资环境的紧缩，卫浴企业无时不刻不在担心着脆弱的资金链突
然断裂。唯有竞争才能推动行业的发展和进步，经历过风雨洗礼的品牌才能变得越发坚强，
眼下，卫浴行业发展逐渐呈现出7 大趋势， 未来，谁能率先洞悉格局，谁就有资格问鼎天下。
一、个性需求推动产品创新
近年来，人们生活水平大幅度提高， 消费者由必需性转向了实用性， 甚至适用性的转变。未来伴随着越来越多的 80、 90 后成为市场消费主力军，他们的观念也将改变市场的发展趋势。追求时尚、X扬个性、享受人生的新消费群体，对卫浴消费的个性要求越来越大，这种
市场环境下，催发卫浴界的设计精英，大开脑洞，创作更具时尚、更具欣赏价值的产品，因
此未来的卫浴市场上，谁掌握了创新的主动力，谁就获得了市场的第一竞争力。
二、高附加值卫浴正在占领市场高地
卫浴的附加值大多体现在卫浴的功能上，传统批量化生产的功能单一的产品正在被市场
逐渐淘汰， 而高附加值的卫浴产品正在悄然占领行业市场的绝对高地。此外， 追求个性化的
80/90 后消费群体，和上一代消费群体相比，对产品附加值的要求也更高。
三、企业争当“领头羊”
受“互联网 +卫浴”的普及，未来卫浴市场品牌的竞争力将会更加明显，而真正的领导
者我国卫浴行业还虚位以待， 因此许多卫浴企业都在拼尽全力的争取这个位置，发展目标直
指“领头羊” 。
四、绿色环保卫浴备受推崇
绿色环保卫浴越来越受到人们的推崇， 特别是伴随着国民素质的提升， 对节能方面的环境保护意识越来越强烈， 再加上雾霾、汽车尾气、 甲醛等直接的威胁， 导致人们对卫浴的环保和健康功能尤为关注。由此，未来的绿色环保型卫浴越来越成为人们关注的焦点了。
五、小型企业专注挖掘细分市场
根据我国卫浴发展的态势， 不难看出中国卫浴行业正在发生着惊天巨变，卫浴行业正在
进行市场细分。特别是许多“小而精，小而美”的小型企业，虽然不如巨型航空母舰，但这
种小型企业却具有极强的生命力和极大的创新力。创新之下，形成了自己所在行业的特色，
比如有的企业专注浴室柜， 有的企业专注淋浴房等等。这也就是目前卫浴行业市场细分之下
的必然结果。
六、产业链合璧互补成趋势
由于行业洗牌， 一些既没有核心存在价值，也没有大财团支持的卫浴企业正在逐渐被市
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