中国进口红酒市场调研分析报告.ppt

红酒市场调研分析报告 2013 年目录第一部分红酒背景、市场容量、发展趋势及消费者行为分析第二部分红酒市场竞争环境分析及营销模式分解第三部分红酒市场营销突破策略红酒文化关注 1、目前消费在认知度分析?中国葡萄酒文化相对于世界相比很薄弱,属于有历史无文化的情况, 中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段,既学习和接受欧美的葡萄酒文化,大部分消费者通过影视剧、广告片和网络了解红酒认识红酒。但深层次的红酒文化教育仍然十分缺乏,导致大多数消费者仍处于“乱喝”。?“没有文化,葡萄酒就是昂贵的饮料” 2、与世界消费认知的差距?我国目前葡萄酒产业仍处于在培育期,目前人均消费 升,城镇人均消费 升,与世界人均消费 6升多的消费量差距很大,从国内饮料酒的消费结构看葡萄酒业仅占酒类年销量的 % 大背景 1、随着中国经济的飞速发展,奢侈品市场正迎来中国时代。尤其是我国人均 GDP 超过一千万美元后,居民的消费购买能力显著增强,消费升级成为我国经济发展的必然结果。在饮食消费上,越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性,酒类消费向低度、营养等方向发展,红酒作为符合这一消费趋势的产品,势必会有大发展。 2、形成北京、上海、广州三大消费市场北京、上海、广州对外交往较多,受国外的生活方式影响,受国内餐饮业的影响,人们的消费方式、消费观念的改变。形成了红酒的消费环境,目前以北京为代表的北方市场,以上海为代表的华东市场和以广州为代表的珠三角市场,形成了中国三大红酒消费市场。 Page 5 大环境?随着中国葡萄酒市场快速增长势头,从多样化酒品的极大丰富到多元化推广活动扎堆,更有不断的投资热在推波助澜,最终促成了这场中国进口葡萄酒市场“被繁荣”运动。各国各类原瓶酒、灌装酒、贴牌酒等等在大大小小的进口商/经销商手中玩转,也无非就是不同资源、规模和游戏规则上的博奕。?据波尔多葡萄酒行业协会的统计数据显示:我国大陆地区波尔多葡萄酒进口数量从 2000 年近 20万升上涨至 2009 年的 1370 万升,共翻了 68倍。 2009 年尽管在全球性金融危机背景下,中国大陆地区仍实现 7400 万欧元交易额,涨幅高达 40% ,进口量与 2008 年相比涨幅高达 97% 。2010 年,中国波尔多葡萄酒进口量增长 71% ,高达 1900 万升,进口额上涨 98% ,增至 12500 欧元,并成为波尔多葡萄酒的第二大海外市场。历史数据?我国瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速增长态势。据海关最新统计数据显示, 2008 年全国瓶装酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的 亿美元,比 2007 年的 亿美元新增 8000 万美元,增长比率为 % ,比 2006 年的 亿美元增长 243% , 比2004 年的 亿美元增长了 10倍多。?数据来源:中国葡萄酒白皮书 2010 年1-10 月中国瓶装葡萄酒进口国金额前 20名排序表排名国家/地区金额(美元) 排名国家/地区金额(美元) 1法国 102209196 11南非 2881079 2澳大利亚 44756404 12加拿大 2051370 3意大利 18593318 13葡萄牙 1864038 4智利 10888786 14摩尔多瓦 421122 5美国 10450014 15英国 374856 6西班牙 10178385 16奥地利 294181 7德国 6753584 17匈牙利 204680 8阿根廷 4257426 18格鲁吉亚 146276 9新西兰 3213451 19希腊 132199 10罗马尼亚 2998908 20瑞士 116096 ?数据来源:中国葡萄酒白皮书大趋势趋势一:中国将成为新旧世界混合体的葡萄酒世界第三极通常中国被归类到新世界葡萄酒国家中,但是中国幅员辽阔,位于东西南北中各个地域的葡萄酒产区,气候、土壤条件以及与之相适应的品种和种植方式、酿造方式都大不相同,因而简单地把中国划分为新世界葡萄酒国家并不恰当,中国将成为新旧世界混合体的葡萄酒世界第三极。趋势二: 2010-2019 中国葡萄酒行业黄金发展期统计数据显示, 2005-2009 年的 5年间,中国国产葡萄酒产量由 万千升上升至 96万千升,以 万千升/年的速率增长,复合增长率为 % 。2010 年中国葡萄酒产量为 109 万千升,进口瓶装酒的数量为 15万千升,进口原酒的数量为 13 万千升,因此,我们可以推算出 2010 年中国葡萄酒的消费量为国产葡萄酒产量与进口瓶装酒数量之和,即 124 万千升,人均葡萄酒饮用量为 升。 2000-2009 年这 10年的发展,与 2010-2019 年相比,将只能算是一段序曲或铺垫,真正的中国葡萄酒