企业微信营销策划推广执行方案.docx

企业微信营销策划推广执行方案.docx【最新资料， WORD文档，可编辑修改】
任务简介
微信营销目的：
建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。
企业获得价值：
通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络化经
营做好当前收益与战略布局。
通 3 层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户。
广众人
第一层过滤： 通过微信公众帐号
微信公众帐
吸引人群关注建立关系
潜在客
号
第二层过滤： 通过微信逐步开展
微信营销
的专业信息培养引导，把潜在客
目标客
户过滤到交易平台。
公司网站 ( 门
第三层过滤： 公司专业招商网站
店 )
洽谈客
或实体门店。
2 方案实施办法
团队建设
：
1、商务谈判能力；
2、抓住重点能力；
3、积极思考能力；
4、不断学习能
力；
5、高效沟通能力；
6、建立关系能力；
7、危机公关处理能力；
8、了解受众
兴趣能力；
9、组织协调能力；
10、品牌树立能力。
每个微信公众帐号由公司 1-2 名员工兼职负责。 设定 2 名负责人进行应急管理 （总经理或副总经理兼）。另配备 1-2 名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。
分工 主要职责 姓名 QQ 手机
应急决策 由公司总经理负责，遇重大问题响应处理。
项目管理 由网络营销部门主管负责， 把控项目进度组织
管理推广工作， 处理反馈协助技术部门建立营
销数据库。
公众帐号 由公司品牌、策划、外宣、销售、客服等部门
管理 抽调 3-6 人组成管理小组负责具体的公众帐号
工作。
团队资源
线上推广预算
团队制定推广计划及所需资金预算，做好沟通及审批工作保证资金及时到位。
线下推广预算
团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案。
方案执行
开通公众平台账号 （注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等）
类型 用户名 密码 公众号名称 微信号 使用人 绑定手机
官方
微 信
加盟
微 信
销售
微 信
客服
微 信
制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工 T 恤、户外广告灯箱等。
线上推广方式
论坛、 IM 工具、 EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。
线下推广方式
名片、传单、 T 恤 / 广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、
活动、传