宝马汽车互联网营销推广策划方案.doc

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宝马汽车 MINI 网络营销推广策划案
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前 言
众所周知， 2009 年中国汽车产量首超 1000 万辆，成为继美国、日本之后，
第三个汽车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天，中稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体
系，都已经成为全球经济的亮点。伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出
台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。 2010 年北京车展以及上
海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等
小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔 MINI 作为长安汽车微轿的新成员，于 2010 年 3 月 17 日在重庆上市，
之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔 MINI 的上市，与之前的奔奔 I 、奔奔
LOVE形成“ I Love MINI”的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。
奔奔 MINI 主要以 80、 90 后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对
应，创造出奇迹黄（奇迹） 、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。
奔奔 MINI 以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告
效果预测六大部分详细解说 2010 年 7 月-8 月长安奔奔 MINI 汽车网络营销推广策划方案。
一、市场分析
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（一）微型轿车简介
定义
微型车即 A00 级车，轴距一般在 2 米至 米之间（当然也有部分车型较
特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列） ，发动机排量一般小于
1L。鉴于目前不少城市限制 以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本
默认为 排量以下的车型。默认价格一般在 3—5 万元左右。
微型车的优点
微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停
车找位也比普通车辆方便。另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也
不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。
主要衡量指标
一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率 (即以 1
升排量为衡量标准下发动机的最大功率 ) 、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰
撞安全性。
（二）市场环境分析
微型轿车的宏观营销环境
经济形势：据中国汽车工业协会统计， 2005 年上半年， 升以下的经济
型轿车销售 万辆，占轿车销售总量的 %。为了抢夺市场份额，国内
外汽车厂商纷纷改变策略，开始抢夺以前看不上眼的微型车市场。据中国汽车
工业协会统计，2009年 1—9 月，我国乘用车产销双超 700万辆，同比增长 ％
和 ％。其中， 及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售
万
辆，占乘用车销售总量的 ％，市场占有率达到历年最高。 在经济危机的大