打造驰名商标.doc

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XX市打造"品牌大市"的研究思考
　　XX市委十届四次全会提出了将XX打造成"经济大市、开放大市、品牌大市"的战略部署，本文就XX市品牌建立的现状及建立品牌大市的实现途径进展了专题调研。
　　一、XX市建立品牌大市的现实根底
　　随着经济全球化趋势的加快和市场竞争的日趋剧烈，品牌作为提升竞争力的有效手段正逐步为各地所认同。就品牌大市的内涵而言，我们认为应包含三个层面：一是城市品牌，即由城市经济、社会、文化、环境和人共同组成的城市实力和竞争力的综合表达，它是品牌大市的统领；二是产业品牌，它是城市品牌的灵魂，是品牌大市的重要支撑；三是产品品牌，它是品牌大市的根底，是产业品牌的表达形式。从以上三个层面分析，XX市城市品牌根底较好，产业品牌培育滞后，产品品牌亟待整合。
　　城市品牌方面：镜泊湖、雪乡、林海雪原享誉全国，为我们依托全国优秀旅游城市载体、打造旅游胜地创造了有利条件；宜人的气候和秀美的山川等自然资源，为扩大XX市适宜居住、避暑、休闲、度假的城市影响力，叫响全国宜居城市提供了根底条件；随着XX市开放程度的加速提升，得天独厚的口岸和通道等区位优势，为XX市稳固"全国对俄第一经贸大市"、打造XX乃至全国层面的沿边开放先导区奠定了坚实根底；随着木博会、牛博会、黑木耳节、镜泊湖之夏旅游文化节、全国名优产品展销会等一系列会展、经贸、文化等活动的成功举办，为提升XX市对外影响力，打造会展中心、物流中心注入了丰富的载体要素。
　　产业品牌方面：XX市作为综合性工业城市，形成了门类齐全的工业体系，积蓄了厚重的工业经济根底。造纸、汽车配套、化工、木材加工、医药和新材料等六大主导产业，支撑起XX市经济的半壁江山。农业经济以肉牛、生猪、果菜、食用菌四大产业为主导，正从资源优势向以科技为支撑的精深加工等高端产业开展。第三产业中，XX市旅游涉外效劳业、社保体系建立、根底教育开展模式、林口县的劳务输出、爱民区的示X社区建立等也具备一定根底。但整体看，目前产业的优势仍然是传统行业在发挥主要作用，产业构造的优化升级仍是当前的重大课题。
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　　产品品牌方面：目前XX市已获得镜泊湖牌毛毯和三角牌系列民用弹中国名牌产品2件；XX省名牌产品30件，分布在造纸、机械、木制品、建材、化工、食品、医药、服装等8个行业；宁安市东京城镇渤海地域响水大米中国原产地保护地理标志产品1件。目前，全市注册商标总数4427件、省级著名商标28件、市级知名商标80件。绿色(有机)和无公害农产品开发认证502个。整体看，品牌已有一定数量，但全国知名的和拥有较大影响力的品牌少，特别是一些具有鲜明地产特色的产品如农产品等缺乏统一管理和规X整合，一定程度上制约着品牌影响力的凝聚。
　　二、XX市建立品牌大市的制约因素
　　整体来看，XX市建立品牌大市已具备一定根底，在优势行业中也具有一定的品牌潜力，但也存在着一些共性问题。
(一)创牌意识不强。受根底条件、认识程度、工作摆布的影响，多数部门对品牌城市如何定位、如何建立还不清晰。受财力制约，对品牌建立的投入、政策支持等方面还处于"有心无力"的为难状态。从企业层面看，本地企业大多数经改制后还处于起步和成长阶段，企业和产品在市场中的影响力很弱，缺乏品牌概念和商标战略意识，产品科技含量和附加值低。此外，一些企业不注重对商标的保护和品牌产品的培育。同时，民众对品牌的认知仍存在"崇外排内"的思想。
(二)品牌质量不