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PEST分析
PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(politics)，E是经济(economic)，S是社会(society)，T是技术(technology)。在分析一个企业集团所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进展分析企业集团所面临的状况。
一．政治环境
政治环境主要包括政治制度与体制，政局，政府的态度等；法律环境主要包括政府制定的法律、法规。
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，例如欧盟〔EU〕，北美自由贸易区〔NAFTA〕，东盟〔ASEAN〕等？
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二．经济环境
构成经济环境的关键战略要素：GDP、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供应本钱、市场机制、市场需求等。
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三．社会环境
影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄构造、人口分布、种族构造以及收入分布等因素。
1. 信奉人数最多的XX是什么？
2. 这个国家的人对于外国产品和效劳的态度如何？
3. 语言障碍是否会影响产品的市场推广？
4. 这个国家的男人和女人的角色分别是什么？
5. 这个国家的人长寿吗？老年阶层富裕吗？
6. 这个国家的人对于环保问题是如何对待的？
四．技术环境
技术环境不仅包括创造，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和开展趋势以及应用背景。
1. 科技是否降低了产品和效劳的本钱，并提高了质量？
2. 科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与效劳，例如网上银行、新一代手机等？
3. 科技是如何改变分销渠道的，