《40天玩转移动营销》读书笔记PPT.pptx

40天
玩转移动营销
谷歌美国销售部副总裁吉姆·莱辛斯写序推荐！
[美]雷切尔·帕斯卡 诺亚·埃尔金 著 徐彬 等译
Mobile Marketing:An Hour a Day
机械工业出版社
乔伊·利兹（Joy Liuzzo）
Wave Collapse总裁
这本书囊括了许多关于移动产品应用的战略性指导，清楚明白、设计精心。作者根据丰富的实战经验提供的不是普适的移动营销战略，他们呈现给读者的是专家的观点，以帮助读者度身定制属于自己的移动战略。本书不管是移动新手还是对老手来说都是具备非常高的指导价值和参考意义。
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语
推
荐
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埃里克·利特曼（Eric Litman）
美执行官
人们用移动性来描述消费者所处的情景，不管你是在哪，你都是移动的。对于营销人员来说，在不同情境下，移动设备的选择也会大相径庭。诺亚和雷切尔非常明白这点，他们真正为读者提供了实际的帮助，使读者能够有效利用目前营销人员专用、最个性化的、最易评估的移动媒介。
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推
荐
知晓
熟悉
考虑
忠诚
购买
用短代码或二维码标记传统媒体
移动显示媒体
移动搜索的应用
短信提醒
移动网站和应用
二维码
移动显示媒体
移动网站和应用
移动优惠券
交互式语音
定位应用
移动商务和付款
二维码
移动网站和应用
短信提醒
移动应用
客户购买过程
知晓
熟悉
考虑
购买
忠诚
小明某天网上冲浪听说了《和秋叶一起学PPT》课程
又一天他在朋友圈看到了该课程
他用自己的iPhone在百度上搜索了该课程，只是看看
于是用微博搜索的时候，发现了一个该课程的广告
他开始试读了前几节免费课程
下单后获得入群资格，随时答疑和每周群分享
看到促销活动后，他终于下单了
简单易懂，快速入门又服务周到。于是他分享给朋友。
短信
作为一种营销渠道短信的重要性日益减小，但是作为一种媒介它的地位依旧重要且日益提升。
在购买过程中，短信主要起到付款提醒和通知的作用
不可否认的是，短信只是“低功率”的营销策略，但是，其效率上能弥补。不要老纠结短信的不足。而要多多关注它的长处。
——可口可乐公司 汤姆·达利
短信一定是有立足之地的，最好的类比就是电子邮件了，高效，但也同样饱受诟病。我并不将短信看作全方位多功能的移动工具，它更像是一种在线的、传统的，甚至是移动的营销方法，并用来跟进信息的工具
——斯特林市场情报公司创始人 格雷哥·斯特林
网站
作为一种重要的营销渠道，其重要性不言而喻
搜索优化，广告营销，无所不能
即使是在如今移动的时代，网站依旧是要塞的位置。大部分的用户都通过移动网站和你联系。移动网站是移动战略整体中最重要的元素，许多其他的创意也推动客户到达移动网站这个最终目的地，包括短信、移动广告活动、二维码和移动邮件。
应用
在购买过程中，更多的是作为一种客户关系管理的重要工具
打通QQ和微信这两个强大的APP或者自主研发APP，结合自己的产品做CRM是常用手法