杜蕾斯策划案.ppt

夜，
“性”福生活的开始
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策划案
策划人员：熊柳、张杰、李忠明
指导老师：王国红
时间：2013年6月3号
杜蕾斯
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前 言
随着人们对性的观念逐步开放，“性”也渐渐进入日常生活，性福生活相对来
说是个人间的私密，其实，男人和女人都一样，均为“性趣”动物。于是就有了多
种多样的性生活情趣的衍生。
此次在王国红老师的指导下，我们小组进行了一次大胆的尝试。即对全球知名
的两性健康品牌---杜蕾斯，进行策划。
虽然我们这次的策划主题很多人都会觉得很黄，很暴力，但是我们并不这么认
为。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全
套的年产量约为30亿只，面向消费者。这么庞大的消费市场，只能证明这是多么开
放多么前卫的主题。
在这次活动策划中，我们小组学到了很多，这些都要归功于给了我们这次机会
的王国红老师，感谢她让我们学会了分工，学会了团结，感谢她给了我们这次机会！
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在世界各地，人们一提到condom——安全套，就会联想到Durex -杜蕾斯，就象人们一提到cola-可乐就会想到coca cola——可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。

杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。英文名Durex来自"Durability"、"Reliability"和"Excellence"这三个词的词首，意为"耐用、可靠和出色品质的结合"。
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背 景
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市场 现状
宏 观
据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿，常用消费人群9000万，安全套的年产量约为30亿只，面向消费者。在今后几十年，我国人口和育龄人群仍呈上升趋势，随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高，对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。
分 析
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市场 现状
随着人民受教育程度的提高，更多的不发达或发展中国家的国民使用避孕套的意识逐渐加强。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿。这个数据表明中国市场具有巨大的消费潜力。
微观分析
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SWOT
机会（opportunity）  
政策环境逐渐良好
优势（strength）  
经久，耐用，占有一定市场；消费
量巨大，中国市场具有巨大的消费潜力
劣势（weakness）  
市场还没有形成规模化、品牌强的企业。
挑战（threat）  
   中国市场供大于求，突围面临挑战
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