金利来内衣 2015 - 2016 行销推广概述背景和宗旨: ◆内裤的主要市场是男士内裤,未来发展潜力巨大; ◆家居服的竞争不在于品牌之间的竞争,而在于消费者对家居服品类的认知; ◆保暖内衣经历了疯狂的广告轰炸之后,回归沉寂,开始思考新的利益增长点; ◆客户诉求多元化,功能、款式等方面各有拥趸; ◆对于内衣的消费不仅满足于基本功能,更多消费者开始追求时尚、塑性等各方面◆南北气候、消费者体型、审美习惯在各个子品类中的表现差异性大序号推广类型目的和形式推广时间推广区域行动纲领一新品上市新品发布春夏:2-5月秋冬:9- 11月全区域执行; 客户、直营必须执行一、形象产品陈列二、主销产品铺货三、生动化陈列(生动化物料、橱窗静态展) 形象产品陈列到位主销产品铺货到位策略产品竞争到位配套静态展通道版和门店版二品类主题能为商场带来品类销售带动和指导春夏:6-9月秋冬: 10-1月期间 A类商场执行以时尚定义秋冬暖衣温暖“绒”入生活邂“厚”随心裁温暖“羊”溢鸿耀一身责任和公益重在传承,将企业社会责任的实践推广到更广泛的领域。冬日把浓浓的爱散播到每一个角落,—爱自己、爱他(她)、爱家人,让爱围绕在身边! 结合事件营销专柜和品牌专场活动场地结合配套静态展通道版和门店版三应景主题节日和产品推广策略相结合的形式根据每个主题阶段性提出可能性的融合商场统一活动客户、直营选择执行详细见推广日程阶段性上市推广产品结合特卖专场设计结合应需备配套静态展通道版和门店版推广日程类型月份重要节日标注时间段主题方向产品策略主画面终端生动化物料活动 ppt 客户物料套稿赠品静态展- 通道版静态展- 门店版品牌活动专场特卖活动专场直营门店执行交付时间形象产品主销产品策略产品应景主题 6月国际儿童节[06/01] 世界环境日[06/05] 端午节[06/15] 父亲节[06/21] - 温情父亲节父亲节贴心小礼低调老爸也能变身有型大叔主打简易包装,内附手写卡片√√√√√√√√√√4月中 7月夏季大清(名品出清) 特卖节周年庆回馈月店庆主题感恩巨献应景主题 8月七夕[08/20] -- √√√√√√√√6月底新品上市+应景主题 9月教师节[09/10] 中秋节[10/27] - 新品上市-温暖“绒”入生活主推全棉面料√√√√√√√√7月底√√√√√7月底应景主题 10月国庆节[10/01] 新品上市-邂“厚”随心裁磨毛类双层功能√√√√√√√√√√√√7月中应景主题 11月感恩节[11/28] - 温暖“羊”溢羊毛类擂打双十一√√√√√9月底应景主题+品类主题 12月圣诞节[12/25] - 感恩节鸿耀一身暖心圣诞老客户营销-老客户每周四可特价购买一款主推提高客户忠诚度以及主动分享的意识,进行口碑宣传,提高重复购买率√√√√√9月中冬天最好的爱护/冬季保暖内衣套装满赠以及限时折扣满赠棉袜,推出圣诞系列家居服 2款固定家居服形象,计划店铺硬广以及促销以推动整体销量√√√√√√√√√√√√√ 10月中应景主题+新品上市 1月元旦[01/01] - 鸿运当头-推节日礼盒通过硬广的拉动,配合店铺内满赠以及限时折扣着重品牌知名度的提高,提升销售额√√√√√√ 11月底 - 1.
金利来内衣2016-2016行销推广 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
